進(jìn)入2010年10月份以后，在北京做民用實(shí)木家具生意的張先生就變得憂心忡忡，年底期盼中的銷售額復(fù)蘇并沒有如期到來。“限房令出臺的時候銷量就減少了很多，本以為年底了日子會好過一些，但是沒有想到家具的銷量一點(diǎn)兒都沒有增加，日子過得更加艱難了。”企業(yè)不能被動“過冬”，而是要憑借自己的實(shí)力和膽識去進(jìn)行“冬泳”運(yùn)動，要善于在大冬天里找到大商機(jī)，形成大優(yōu)勢。
裁員、緊縮戰(zhàn)危機(jī)
張先生的公司在北京市的家具企業(yè)中處于中等規(guī)模，集美和城外誠兩個賣場都有店鋪。由于制作家具需要的原材料多從俄羅斯進(jìn)口，雖然銷售額下降明顯，但是木材的進(jìn)口成本卻并沒有降低，企業(yè)正面臨前所未有的壓力。
而從事辦公家具銷售的賈先生的情況要比張先生好一些，但他同樣發(fā)現(xiàn)寫字樓里的租戶對家具的需求已經(jīng)明顯減少。當(dāng)記者詢問他金融危機(jī)與限房令對家具行業(yè)的影響時，他說危機(jī)已經(jīng)影響到企業(yè)的經(jīng)營，與2010年年初相比，企業(yè)的銷售額在年末的幾個月至少減少了1/3。
為了應(yīng)對2011年的市場“寒流”，張先生和他同行業(yè)的朋友們都已經(jīng)決定裁員，而裁員的規(guī)模將與銷售額的減少量成正比，“如果2011年企業(yè)的銷售額減少了50%，我肯定會減少50%的員工。”接受記者采訪的其他家具企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，通過裁員縮減成本正成為家具企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的共同選擇。“2011年企業(yè)的集中程度可能會比之前增強(qiáng)，大企業(yè)經(jīng)營情況不錯，小企業(yè)面臨停產(chǎn)的壓力，行業(yè)品牌集中度將明顯增強(qiáng)。”中國家具行業(yè)協(xié)會一位副理事長在接受國內(nèi)另外一家媒體記者采訪時曾表示。
創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)危機(jī)
在北京市家具行業(yè)協(xié)會舉辦的年會上，一位專家稱，2010年10月份后行業(yè)銷售額縮水。張先生判斷和他們企業(yè)一樣受到巨大沖擊的是行業(yè)中的大多數(shù)，現(xiàn)在日子比較好過的只有規(guī)模較大、有品牌的家具企業(yè)，“這些企業(yè)的產(chǎn)品附加值高”。北京家具行業(yè)協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，有品牌的、規(guī)模大的企業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新都優(yōu)于小企業(yè)，危機(jī)到來時，大企業(yè)優(yōu)勢更加明顯。
而即便是一些大的品牌企業(yè)，雖然銷售量下滑幅度沒有小企業(yè)大，也同樣感覺到寒流到來的氣息。某家具董事長在接受晨報記者采訪時表示，雖然企業(yè)2010年的利潤增長速度依然超過30%，但是與往年高達(dá)40%的增長率相比，已經(jīng)明顯減少。“考慮到2011年家具行業(yè)不容樂觀的形勢，在創(chuàng)新上多做一些工作，比如營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，通過綜合型創(chuàng)新來尋找企業(yè)效益的新增長點(diǎn)。”這位董事長說。
智能、環(huán)保戰(zhàn)危機(jī)
同比往年，今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶·博洛尼、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化櫥柜”的行列。LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經(jīng)走入了高端消費(fèi)群的家中。豪森木業(yè)有限公司總經(jīng)理徐鑫強(qiáng)表示，智能化櫥柜極大地提升品牌形象和知名度，這也是整體廚房未來的競爭焦點(diǎn)。
在科技含量更高之外，環(huán)保仍然是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。記者采訪不少消費(fèi)者后得知，目前他們選購櫥柜時，仍將環(huán)保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關(guān)，消費(fèi)者在購買櫥柜的時候更希望買到綠色環(huán)保櫥柜。導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈，大大小小的櫥柜都爭打‘環(huán)保牌’。”
裁員、緊縮戰(zhàn)危機(jī)
張先生的公司在北京市的家具企業(yè)中處于中等規(guī)模，集美和城外誠兩個賣場都有店鋪。由于制作家具需要的原材料多從俄羅斯進(jìn)口，雖然銷售額下降明顯，但是木材的進(jìn)口成本卻并沒有降低，企業(yè)正面臨前所未有的壓力。
而從事辦公家具銷售的賈先生的情況要比張先生好一些，但他同樣發(fā)現(xiàn)寫字樓里的租戶對家具的需求已經(jīng)明顯減少。當(dāng)記者詢問他金融危機(jī)與限房令對家具行業(yè)的影響時，他說危機(jī)已經(jīng)影響到企業(yè)的經(jīng)營，與2010年年初相比，企業(yè)的銷售額在年末的幾個月至少減少了1/3。
為了應(yīng)對2011年的市場“寒流”，張先生和他同行業(yè)的朋友們都已經(jīng)決定裁員，而裁員的規(guī)模將與銷售額的減少量成正比，“如果2011年企業(yè)的銷售額減少了50%，我肯定會減少50%的員工。”接受記者采訪的其他家具企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，通過裁員縮減成本正成為家具企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的共同選擇。“2011年企業(yè)的集中程度可能會比之前增強(qiáng)，大企業(yè)經(jīng)營情況不錯，小企業(yè)面臨停產(chǎn)的壓力，行業(yè)品牌集中度將明顯增強(qiáng)。”中國家具行業(yè)協(xié)會一位副理事長在接受國內(nèi)另外一家媒體記者采訪時曾表示。
創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)危機(jī)
在北京市家具行業(yè)協(xié)會舉辦的年會上，一位專家稱，2010年10月份后行業(yè)銷售額縮水。張先生判斷和他們企業(yè)一樣受到巨大沖擊的是行業(yè)中的大多數(shù)，現(xiàn)在日子比較好過的只有規(guī)模較大、有品牌的家具企業(yè)，“這些企業(yè)的產(chǎn)品附加值高”。北京家具行業(yè)協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，有品牌的、規(guī)模大的企業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新都優(yōu)于小企業(yè)，危機(jī)到來時，大企業(yè)優(yōu)勢更加明顯。
而即便是一些大的品牌企業(yè)，雖然銷售量下滑幅度沒有小企業(yè)大，也同樣感覺到寒流到來的氣息。某家具董事長在接受晨報記者采訪時表示，雖然企業(yè)2010年的利潤增長速度依然超過30%，但是與往年高達(dá)40%的增長率相比，已經(jīng)明顯減少。“考慮到2011年家具行業(yè)不容樂觀的形勢，在創(chuàng)新上多做一些工作，比如營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，通過綜合型創(chuàng)新來尋找企業(yè)效益的新增長點(diǎn)。”這位董事長說。
智能、環(huán)保戰(zhàn)危機(jī)
同比往年，今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶·博洛尼、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化櫥柜”的行列。LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經(jīng)走入了高端消費(fèi)群的家中。豪森木業(yè)有限公司總經(jīng)理徐鑫強(qiáng)表示，智能化櫥柜極大地提升品牌形象和知名度，這也是整體廚房未來的競爭焦點(diǎn)。
在科技含量更高之外，環(huán)保仍然是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。記者采訪不少消費(fèi)者后得知，目前他們選購櫥柜時，仍將環(huán)保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關(guān)，消費(fèi)者在購買櫥柜的時候更希望買到綠色環(huán)保櫥柜。導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈，大大小小的櫥柜都爭打‘環(huán)保牌’。”
