-團購、秒殺、品推“微”舞臺“大”營銷
近日，紅星美凱龍奧特萊斯店發起了“微博搏殺1元名品”的活動，成為西安家居圈第一家試水“微博營銷”的企業。據其營銷負責人喬軍介紹，為了做到真正方便消費者，特別推出了這個創新營銷模式，消費者買特價商品不用再起早排隊或購買簽售卡，只需在家動動鼠標，就能輕松搶到特價產品。賣場在官方微博上發布特價產品后，第1個、第88個、第188個……的轉載者即可獲得特價產品。數日內其點擊量就達到了數萬名。
紅星美凱龍盛世太白店也做過類似的嘗試，利用多個官方微博為其舉辦的“城市英雄”活動宣傳造勢，為其活動的簽售代表爭取更多的粉絲。簽售代表的粉絲還有機會獲得其簽售的特價產品，有數千名網友參與了該項活動。居然之家西安店前段時間也開設了“微博粉絲互動”活動，只要在線答對關于居然之家的相關問題就可以獲得獎品。取得了很好的品牌推廣效果。
據了解，大明宮家居城、原點新城、東易日盛、峰光無限、居泰隆、圣象地板等眾多家居企業品牌都開通了官方微博，每日更新發布其企業活動、促銷信息、新品發布等消息。越來越多的家居企業開始利用這個“小”平臺做“大”文章。
-快、簡、新新的信息獲取平臺受消費者青睞
曾參與過微博促銷活動、購買過建材的消費者寇先生認為：“現在越來越多的人在通過微博獲取信息，微博就像一個文字廣播，資訊更新非常快，還簡短明了，信息碎片化更符合現代都市人閱讀習慣”。“有幾類人群容易接受微博營銷資訊，年輕人群、辦公室白領人群、喜歡宅在家里辦公的SOHO族、以電腦為主要工具的IT人群”，紅星美凱龍盛世太白店營銷總監劉勇總結認為。
峰光無限裝飾總經理由峰認為：“家居企業應該很好地利用微博這個平臺去進行營銷，花精力去研究微博營銷的方法和策略，這樣必然能夠用很小的成本來實現很大的傳播效果。企業微博本來是宣傳公司的一個形象平臺，現在已經逐步成為公司的客服平臺，甚至是銷售平臺。微博現在作為最熱門的網絡傳播工具，是所有企業都不能忽視的一個重要的傳播渠道”。“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”大明宮建材家居城運營管理部部長唐小暉認為，“微博營銷有以下特點，成本低，140個字發布信息幾乎沒有成本；形式多，可以利用文字，圖片，視頻等多種方式展示品牌和產品；傳播廣，轉發非常方便，一傳十十傳百，形成口碑傳播。既可以利用其做營銷又可以做客服還可以做公關。所以微博營銷深受企業和消費者的歡迎，它必將成為家居消費的新趨勢。”
-消費者面對微博促銷首先要判斷真假
每天微博上都充斥著大量的信息，當然有關網購的更是不少，如何分辨優惠促銷信息的真假呢？居然之家西安店營銷管理部經理趙若男建議網友可通過以下幾招識別。
看賬號有沒有通過官方認證。微博注冊門檻較低，因此也比較容易被一些不良商家利用。消費者一定要留意發布信息的微博賬號是否經過了官方認證，官方認證的賬號有“V”字標志。此外知名企業發布的消息更為可靠。
到官方網站進一步了解信息?？吹轿⒉┫⒑罂梢缘卿浀皆撋碳夜俜骄W站或者打客服電話確認消息真假，還可以進一步確認該信息是否過期。
查看網友評論。有的微博消息被轉發幾千條甚至是上萬條，這其中也可能有“炒作”嫌疑。要注意查看該條微博是否有網友評論，評論的觀點如何。
線上了解線下交易。由于家居產品不像服飾網購，一旦出現差錯損失較大，產品顏色、尺寸都會有所偏差，最好在微博上了解信息后到實體店去購買，這樣售后服務也有保證。
