趨勢

進口家具成熱點 買家多了份謹慎

如果要盤點2011年中國家居業熱點新聞，達芬奇事件必然位居其中。達芬奇事件最終會對我國家居業產生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產基地或是幾個家居產品大類，而對于消費者，就多了幾分謹慎。

在以往的調查中，我們發現，成都人買家具有6成人不知道自己所用品牌來自何方，而今年，此數據迅速下降為不到4成，而達芬奇事件后購買家具不知道品牌來源地的，更降至2成。在成都的進口家具消費市場上的，不知道其品牌來源地的，甚至不到2%。越是高端的家具品牌，消費者對于產地信息、品質信息、品牌信息更為謹慎。

市場調查：在富森·美家居家具Mall有寶納瑞Polaris、納圖茲Natuzzi、席夢思Simmons等11個資格洋家具，全部集中在1樓。買進口家具，不僅要看報關單、意大利文的原產地證明書、產品質檢報告、中英文的國外及國內商標注冊證、經銷合同和意大利文的授權書等。同時還要注意許多隱蔽小細節。比如寶納瑞Po-laris主要生產沙發，它會在沙發背后，座底不起眼的地方標注MADE IN ITALY，沙發的里布和抱枕的內襯也都是使用統一標識和品牌LOGO的專用面料，非常具有大牌風范和特色。

在調查中，我們看到，如納圖茲Natuzzi等專柜，場內所售家具除了具備進入中國的一切入關手續，還有出口國意大利出入境檢驗檢疫局出具的出境記錄，而出境的日期和入報關單上的日期通常有4個月左右的時間差，到達中國之后，除了大家知道的通關手續，還會有一系列的商檢手續，其目的主要是檢查商品是否攜帶有國外的有害生物、細菌等入境，商檢后會獲取《入境貨物通關單》和特殊商品的國內或國外證明。除此以外，對于進口家具，消費者也開始重視經國外權威機構認證的環保標準。因為進口家具大多全球聯網，“出生”證明更是可查可驗。如席夢思Simmons床墊都隨廠出具的條形碼“出生證”，每一張床墊的條碼都是唯一的，它不僅代表了產地，還包含了一切生產流程中的工序和工藝，每一根彈簧、每一張床墊的海綿都能通過條形碼在席夢思Simmons的官方網站查詢到相關信息。

趨勢

進廠購家具成消費新模式

中國是家具生產大國，更是家具消費大國，成都作為中國第三大家具產業基地，隨著近兩年來成都品牌直銷周的推動，隨著成都品牌自身的壯大和發展，“四川創”、“成都造”的家具在成都市場，也從20年前被外來品牌擠出市場發展到越來越受到消費者的喜愛和接受。據本次調查的數據顯示，成都品牌家具占到市場的近6成，而因為成都品牌得天獨厚的家具地理位置，家具直銷周、進廠團購頻繁的舉行，迅速拉近了消費者和企業的距離，成為今年家具市場撬動和搶占市場份額的重要手段之一。

四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉告訴成都商報記者，如今家具各門各派齊集成都，輻射西部的成都，是商家必爭之地。2011年隨著市場調控、原材料漲價、金融危機的沖擊，讓很多中小型家具企業舉步維艱，然而行業洗牌的進程也越來越快。他認為運營市場沒有一勞永逸的做法，20年前，四川家具到二三級市場尋找生機，20年后，四川家具在一級市場“突圍”，從直銷周到進廠團購，能夠充分地看到四川家具對市場潛力的挖掘和探索。在市場調控期和產業調整的過程，行業商會都在為四川家具探索新的道路練好內功，增強抗風險能力，從資金儲備和技術信息支持服務，企業的未來，就是要發揮四川家具發展機制的作用，以其最好的市場靈動性謀求更深遠的發展。

市場調查：據了解，已經持續3年的成都品牌家具直銷周，每屆有高達數億元的銷售。在成都市區范圍內，報紙、網絡、電視多家媒體的進廠團購成為了家具消費、前期了解品牌和產品的一種新方式，每周末有大大小小10余個團購活躍在家具消費市場上。而達芬奇事件爆發后，更加快和壯大了進廠購的消費隊伍，成都商報、成都全搜索、成都電視臺第二頻道曾組織的“透明家具透明消費”中，僅一周時間，就吸引了2000余消費者的積極參與，最終近1000人走進了廣東的聯邦、成都的浪度、好風景、深圳的七彩人生、左右沙發，浙江的瑪潤奇、江蘇的亞振、上海的FINE、中山的奧卓、麥仕、佛山的純美世家……而在本次調查報告中，對進廠購下單率竟高達70%。