過去的一年湖北荊州家具行業(yè)可謂是“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。在生產(chǎn)領(lǐng)域，荊州家具行業(yè)搶抓家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，加快升級提檔步伐，一大批生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展步入了快車道。在流通領(lǐng)域，荊州家具行業(yè)銷售額與2010年基本持平，個別賣場和經(jīng)銷商的銷售額甚至有不同程度增長，并沒有出現(xiàn)如一線城市大面積撤場和賣場倒閉的現(xiàn)象。

生產(chǎn)企業(yè)：產(chǎn)值增加，無一倒閉

荊州市家具協(xié)會副理事長單位、湖北天益家具有限公司是荊州家具行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，主要生產(chǎn)板式套房家具。據(jù)該公司總經(jīng)理鄢云透露，2011年公司盡管購買了土地和興建了廠房，但生產(chǎn)并沒有受到影響，年產(chǎn)值仍比2010年增加了近20%，首破5000萬元大關(guān)。

鄢總認(rèn)為，這個成績的取得，主要得益于三點(diǎn)：一是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大;二是公司加大了產(chǎn)品自主研發(fā)力度;三是原材料價格下降，相對增加了公司的利潤空間，也增加了產(chǎn)品的競爭力。

據(jù)荊州市家具協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，荊州城區(qū)共有家具生產(chǎn)及配套企業(yè)200多家。2011年，荊州家具生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值整體比2010年增長10%左右，沒有一家生產(chǎn)企業(yè)因經(jīng)營不善而出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象，行業(yè)整體在不斷發(fā)展壯大。一大批企業(yè)如棟梁、天益、富利華、源林板材、靈芝、奔馳、萬隆等或入駐家具產(chǎn)業(yè)園，或自己在當(dāng)?shù)刭彽嘏d建廠房，徹底告別了“租房時代”，企業(yè)發(fā)展步入了快車道。目前，荊州家具行業(yè)擁有自主土地和廠房的企業(yè)約占15%，且這一比例在不斷提高。

荊州市家具協(xié)會理事長、湖北新興家具有限公司總經(jīng)理馮青山指出，盡管荊州家具生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)值比上一年有所增長，也沒有出現(xiàn)沿海和一線城市家具行業(yè)的倒閉潮，但行業(yè)的整體生存環(huán)境仍非常嚴(yán)峻，可以說拉響了生存的警報信號。如果不能成功突圍，一部分企業(yè)倒閉將只是時間問題。

賣場：銷量增加，無撤場現(xiàn)象

作為荊州家居流通領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè)，白天鵝家居廣場是眾多家具廠商進(jìn)軍荊州的首選賣場，這里云集了30多個家具品牌。其總經(jīng)理劉學(xué)松坦言，2011年，盡管受各種不利因素的影響，白天鵝家居廣場的年銷售額仍同比增長近30%，無一經(jīng)銷商主動要求撤場。

為何白天鵝家居廣場銷售額能不降反升?劉總分析，第一，賣場2011年先后兩次進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，產(chǎn)品更適合當(dāng)?shù)厥袌?第二，賣場繼續(xù)大力開展大型促銷活動;第三，賣場不斷提升服務(wù)和管理水平，為銷量的提升提供了強(qiáng)大保障。

劉總透露，白天鵝家居廣場所有的商戶經(jīng)營狀態(tài)良好，無一家處于虧損狀態(tài)，更無主動要求撤場的商戶。據(jù)悉，白天鵝家居廣場將在春節(jié)后再次進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，引進(jìn)中高檔美式、法式和全實(shí)木家具品牌。現(xiàn)在，排隊(duì)想入駐白天鵝家居廣場的品牌和商戶有幾十家之多。

據(jù)了解，荊州城區(qū)的其他幾家大型家具賣場如共創(chuàng)、藍(lán)特、一站全和宜美家等，2011年的銷售額也與上一年持平或略有上升。家居業(yè)連鎖巨頭如紅星美凱龍、歐亞達(dá)等進(jìn)軍荊州的消息由來已久，一旦這些家居連鎖巨頭進(jìn)入荊州，本土賣場或多或少都將會受到影響，銷量和銷售額都可能出現(xiàn)下降，這也為荊州家居流通業(yè)拉響了生存警報。

經(jīng)銷商：利潤下降，壓力增大

荊州市家具協(xié)會副理事長、荊州力奇家居有限公司總經(jīng)理董素娟女士，在白天鵝家居廣場代理傲品、七彩人生、澳瑪、熙景家緣等多個家具品牌，經(jīng)營面積近2000平方米。董總坦言，雖然2011年的銷量和銷售額與上一年基本持平，但利潤率下降卻是不爭的事實(shí)。她表示，荊州作為內(nèi)地城市，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響不如一線城市大，但也受到波及。尤其是現(xiàn)在，房價普遍下跌，荊州城區(qū)乃至周邊縣城的房地產(chǎn)交易量肯定會減少，這在一定程度上影響到了家具的銷售。同時，經(jīng)銷商的運(yùn)營成本在上漲，經(jīng)營壓力不斷增大，稍有不慎，就可能出現(xiàn)階段性虧損。

董總說，往年，家具銷售從10月開始逐漸進(jìn)入旺季，但2011年的12月甚至還不如往年的10月份。雖然還沒有出現(xiàn)經(jīng)銷商撤場的現(xiàn)象，但有的經(jīng)銷商不得不采取如縮小經(jīng)營面積、減少導(dǎo)購員、老板親自上陣等方法，盡量壓縮成本。

據(jù)了解，荊州城區(qū)共有家具經(jīng)銷商100多家，雖然2011年沒有一家經(jīng)銷商撤場或退出家具行業(yè)，但利潤越來越小、生存壓力越來越大是所有家具經(jīng)銷商的共識。當(dāng)利潤接近微利甚至出現(xiàn)虧損時，退出或轉(zhuǎn)行將是他們不得不作出的選擇。從這個層面上來說，家具經(jīng)銷商也拉響了紅色生存警報，隨時可能出現(xiàn)生存危機(jī)。