近年來，家具行業(yè)一直徘徊在低迷之中，一方面面臨不景氣的市場，另一方面還要面臨日益激烈的市場競爭，家居企業(yè)可謂“壓力山大”。對于競爭激烈的家居建材市場來說，單純的營銷手段和服務(wù)已經(jīng)很難贏得市場，很多企業(yè)在積極尋找行業(yè)新增長點(diǎn)，因此，“明碼實(shí)價(jià)”、“以舊換新”等一系列新舉措應(yīng)運(yùn)而生。那么，今年家具“明碼實(shí)價(jià)”的大致歷程又是怎樣的呢？

商務(wù)部發(fā)文 居然之家搶先實(shí)踐

今年3月份，繼國家發(fā)改委發(fā)出明碼實(shí)價(jià)的通知后，蘇寧電器、國美電器等大型連鎖家電賣場相繼對外宣布，將聯(lián)合上游廠商在全國連鎖門店推行“明碼實(shí)價(jià)”銷售，價(jià)格一步到底，不再接受消費(fèi)者議價(jià)。對家居界而言，商務(wù)部表示將積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新的試點(diǎn)，如若試點(diǎn)效果明顯，可在全國推廣。另悉，目前對于家具以舊換新的模式也已經(jīng)最終確定下來，將由賣場牽頭來進(jìn)行實(shí)施。但有消息人士稱，能否入圍政府制定家具以舊換新的試點(diǎn)賣場一個(gè)重要指標(biāo)就是，賣場要實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。

3月中旬，居然之家在北京推行“明碼實(shí)價(jià)”，通過一系列的舉措打擊存在已久的價(jià)格虛高、返券促銷、隨意定價(jià)的三大行業(yè)陋習(xí)，這在家居建材行業(yè)尚屬首次嘗試，明碼實(shí)價(jià)讓“自由慣了”的家居建材市場嗅到了行業(yè)變革前的氣息。

“明碼實(shí)價(jià)運(yùn)動(dòng)”逐漸蔓延家居界

自此后，家居行業(yè)內(nèi)一場悄無聲息的“明碼實(shí)價(jià)”運(yùn)動(dòng)就拉開了帷幕，全國各地大大小小的賣場都逐漸了解這一事實(shí)，并陸續(xù)有一部分企業(yè)加入到這場運(yùn)動(dòng)中來。為深入推進(jìn)“價(jià)格服務(wù)進(jìn)萬家”活動(dòng)，打擊價(jià)格欺詐，營造良好的價(jià)格消費(fèi)環(huán)境，近日，甘肅省張掖市物價(jià)局多措并舉，扎實(shí)開展規(guī)范家具市場明碼標(biāo)價(jià)工作。

　　在規(guī)范整治過程中，針對家具商品的特點(diǎn)，我們采取監(jiān)督檢查和宣傳服務(wù)相結(jié)合的方式，組織人員發(fā)放《中華人民共和國價(jià)格法》、《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》、《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》等價(jià)格法律法規(guī)宣傳材料及甘州區(qū)物價(jià)局《關(guān)于規(guī)范家具市場明碼標(biāo)價(jià)工作的通知》，加大價(jià)格政策的宣傳力度，增強(qiáng)經(jīng)營者明碼標(biāo)價(jià)、依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的自律意識(shí)，提高廣大消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，以轄區(qū)大型家具市場和品牌專賣店為重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，指導(dǎo)各家具市場正確執(zhí)行價(jià)格法律法規(guī)和價(jià)格政策，幫助市場建立健全內(nèi)部價(jià)格管理制度，向經(jīng)營者詳細(xì)解答明碼標(biāo)價(jià)工作中存在的問題，現(xiàn)場指導(dǎo)經(jīng)營者如何做好明碼標(biāo)價(jià)工作，逐步普及明碼標(biāo)價(jià)制度。

　　下一步，將切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，組織人員定期對明碼標(biāo)價(jià)執(zhí)行情況進(jìn)行檢查，規(guī)范經(jīng)營者的標(biāo)價(jià)行為，對拒不執(zhí)行明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，不標(biāo)、亂標(biāo)、虛假標(biāo)價(jià)、模糊標(biāo)價(jià)、自制標(biāo)價(jià)簽和利用標(biāo)價(jià)誤導(dǎo)、誘騙、欺詐消費(fèi)者等價(jià)格違法行為，依法從嚴(yán)查處，同時(shí)進(jìn)一步暢通維權(quán)渠道，把12358打造成服務(wù)群眾的窗口，認(rèn)真受理群眾對明碼標(biāo)價(jià)方面的投訴舉報(bào)，耐心解答群眾咨詢，對群眾舉報(bào)的問題，及時(shí)處理，快速辦結(jié)，努力營造和諧消費(fèi)環(huán)境。

明碼實(shí)價(jià)的真實(shí)性受質(zhì)疑？

家居建材市場通過商家的自發(fā)行為首次為家居建材品 “明碼實(shí)價(jià)”，消息一經(jīng)傳開，立即引起業(yè)界的廣泛關(guān)注， “實(shí)價(jià)”是否真“實(shí)”？

居然之家的掌舵人汪林朋在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)表示，“明碼實(shí)價(jià)的推行，實(shí)則是打破了行業(yè)存在多年的潛規(guī)則，不僅觸動(dòng)了商家的利益，同樣也在改變著中國老百姓的消費(fèi)習(xí)慣”。據(jù)了解，明碼實(shí)價(jià)的執(zhí)行，最大的困難就是價(jià)格的把控，定價(jià)權(quán)在廠商，而居然之家能做的只有利用自身力量從各個(gè)層面鼓勵(lì)、監(jiān)督，以期還消費(fèi)者以“實(shí)價(jià)”。

一些業(yè)內(nèi)人士也提出了不同的看法，北京今朝裝飾設(shè)計(jì)有限公司常務(wù)副總裁汪曉兵在微博上評(píng)論：“明碼實(shí)價(jià)本是商品的基本常識(shí)，卻在不規(guī)范的市場體系下變成了‘虛高’與‘還價(jià)’的博弈。現(xiàn)在要想回歸常識(shí)，難點(diǎn)有三，一是‘實(shí)價(jià)’是否真‘實(shí)’？二是消費(fèi)者是否相信這個(gè)‘實(shí)’？三是實(shí)價(jià)在不同的渠道和不同的區(qū)域是否統(tǒng)一？三者如果有一點(diǎn)不成立，明碼實(shí)價(jià)都有可能流于形式。”

眾多商家在接受記者采訪時(shí)均表示，“明碼實(shí)價(jià)”的執(zhí)行，雖然對于業(yè)界是件利好的事情，但如果真要付諸于實(shí)踐，操作起來難度不小。一些實(shí)行明碼時(shí)間的賣場，砍掉價(jià)格虛高的部分，不接受消費(fèi)者議價(jià)，但沒有堅(jiān)持多長時(shí)間，活動(dòng)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者的質(zhì)疑聲中遺憾收場了。

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