圖片由自在工坊提供
杰信——繼續(xù)“交鑰匙”進(jìn)軍建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域
繼去年推出“交鑰匙”服務(wù)模式后，杰信已經(jīng)在裝飾工程方面取得了一定的成果，不僅成功拿到了聯(lián)想部分獨(dú)立高端店的工程項(xiàng)目，更在工程方面取得了較強(qiáng)的施工資質(zhì)，加強(qiáng)了本身在工程方面的服務(wù)水平。但同時(shí)，通過一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，這種從空間設(shè)計(jì)到全面施工，再到后期的飾品搭配的“一站式”產(chǎn)品展示視覺效果解決方案，也在市場(chǎng)上遇到了一定的阻力。目前大部分的家具企業(yè)仍以加盟經(jīng)營(yíng)模式為主，專賣店分布在全國各地，店鋪的經(jīng)營(yíng)權(quán)主要在經(jīng)銷商手中，所以對(duì)于店面如何裝修，如何選擇施工隊(duì)伍，經(jīng)銷商具有絕對(duì)的決定權(quán)。董事長(zhǎng)黃表示：“企業(yè)對(duì)于我們的‘交鑰匙’模式是非常認(rèn)可的，品牌的建設(shè)的第一步就是統(tǒng)一其對(duì)外形象，這是得到共識(shí)的，但企業(yè)無法在店面裝修方面左右經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商的意見又比較難統(tǒng)一，所以該項(xiàng)目在家具行業(yè)內(nèi)的推廣仍需要一定的過程。”
但同時(shí)，黃也表示，這樣的服務(wù)在其他一些品牌集中度較高的行業(yè)具有很大的市場(chǎng)空間，例如衛(wèi)浴、餐飲、服裝、電器等。而跟聯(lián)想的初步接觸，也確立了杰信開展跨行業(yè)業(yè)務(wù)的決心。“我認(rèn)為，我們的創(chuàng)新并不屬于‘生創(chuàng)’，其實(shí)這樣的全方位服務(wù)在諸如地產(chǎn)、電信項(xiàng)目等方面都已經(jīng)屢見不鮮了，但這對(duì)于家具行業(yè)而言，仍屬于創(chuàng)新的范疇。”黃坦言，“只是這種創(chuàng)新所能夠體現(xiàn)出的市場(chǎng)價(jià)值，目前行業(yè)尚未成熟，所以還不是很明顯，但我相信這會(huì)是未來服務(wù)性機(jī)構(gòu)和企業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)和方向。”他補(bǔ)充表示說，他們的“交鑰匙”服務(wù)項(xiàng)目目前正在跟一些地產(chǎn)商接觸，試圖通過精裝修的樣板房，能夠承接大批量的家裝工程，目前的用戶反饋良好。
同時(shí)，杰信正在向另一個(gè)全新的領(lǐng)域進(jìn)軍——建筑設(shè)計(jì)。這對(duì)于黃和他的團(tuán)隊(duì)來說，是一個(gè)全新的領(lǐng)域，盡管目前來看，似乎看不太到建筑設(shè)計(jì)跟家具之間的關(guān)系，但隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)移，相信未來會(huì)出新的家具業(yè)態(tài)，例如越來越多的總部基地、產(chǎn)銷展綜合體等，特別是一些內(nèi)地區(qū)域，屆時(shí)，集成了建筑設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)與軟裝施工的設(shè)計(jì)公司將具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)內(nèi)也會(huì)隨之出現(xiàn)更為廣闊的市場(chǎng)空間。
動(dòng)力倉——從服裝到家具深度服務(wù)的蛻變
行業(yè)發(fā)展至今，設(shè)計(jì)公司的服務(wù)絕不僅僅是單純的提供幾張效果圖、施工圖這么簡(jiǎn)單，企業(yè)尋求同設(shè)計(jì)公司的合作，其目的是希望能夠解決其商品在市場(chǎng)層面的問題，從而帶來更好的商業(yè)價(jià)值。那么設(shè)計(jì)公司就應(yīng)該將這樣的問題進(jìn)行全面的解決，從品牌的視覺效果，到空間設(shè)計(jì)方案，后期的軟裝配飾、商品擺場(chǎng)，甚至是店員培訓(xùn)等工作。
很多人喜歡將家具和服裝拿來類比，是因?yàn)槠滗N售模式有相似的層面，多以經(jīng)銷商加盟的形式為主，也多是以專賣店的形式為主。但真正研究過兩者發(fā)展?fàn)顟B(tài)的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管在模式上有相似之處，但在運(yùn)作的成熟度和專業(yè)程度上卻存在著巨大的差異。產(chǎn)品屬性決定了其受眾的不同，市場(chǎng)容量的不同，服裝更為大眾化，品牌集中度更高，消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌有著強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)能力，這一點(diǎn)是有別于家具的。
產(chǎn)品受眾的不同，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品展示的專業(yè)性和難度提高，動(dòng)力倉總經(jīng)理冼厚年表示：“早期積累了大量的服裝客戶資源，也服務(wù)了許多服裝品牌企業(yè)，所以反觀家具行業(yè)的空間展示能力時(shí)，發(fā)現(xiàn)兩者之間還存在著很大的差距，這種差距首先來自于很多家具企業(yè)的思維習(xí)慣和理念，對(duì)展示空間的要求不高；其次，經(jīng)銷商仍未轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)為產(chǎn)品才是關(guān)鍵，展示只是輔助，而這與服裝行業(yè)對(duì)空間展示設(shè)計(jì)的要求大相徑庭。”
通過向筆者展示他們之前為卡爾丹頓提供的展示方案，其中對(duì)創(chuàng)意理念、元素應(yīng)用、擺設(shè)方位、象征意義、尺寸大小等都有著明確的規(guī)定和解釋，無論是視覺效果、造型設(shè)計(jì)、色彩、風(fēng)格等都在客戶的要求范圍內(nèi)有著嚴(yán)格和規(guī)范的體現(xiàn)。
“通過對(duì)比和總結(jié)服裝和家具的市場(chǎng)特性，我認(rèn)為家具行業(yè)的空間展示服務(wù)需要向更加專業(yè)化的方向發(fā)展，需要像服裝一樣，有更為科學(xué)和規(guī)范的體系、指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。”冼厚年表示。行業(yè)發(fā)展至今，設(shè)計(jì)公司的服務(wù)絕不僅僅是單純的提供幾張效果圖、施工圖這么簡(jiǎn)單，企業(yè)尋求同設(shè)計(jì)公司的合作，其目的是希望能夠解決其商品在市場(chǎng)層面的問題，從而帶來更好的商業(yè)價(jià)值。那么設(shè)計(jì)公司就應(yīng)該將這樣的問題進(jìn)行全面的解決，從品牌的視覺效果，到空間設(shè)計(jì)方案，后期的軟裝配飾、商品擺場(chǎng)，甚至是店員培訓(xùn)等工作。冼厚年說：“我們要做的不僅僅是為客戶打造全新的獨(dú)一無二的市場(chǎng)工具，更要教育客戶，如何去更好更有效地使用這樣的工具。”
