假日消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

采訪中，一些有意愿長(zhǎng)假出去旅游的市民這樣表示，雖說知道各景點(diǎn)、大商場(chǎng)一定會(huì)爆棚，但一年之中長(zhǎng)假就只有國(guó)慶和春節(jié)兩個(gè)時(shí)間段，如果此時(shí)不去，平時(shí)就沒有時(shí)間出去休閑放松了，所以也只能“明知山有虎，偏向虎山行”。事實(shí)上，持這種想法的人并不在少數(shù)。去購物也是一樣，各大商場(chǎng)一到假日就大搞各種促銷、優(yōu)惠，消費(fèi)者也怕“過了這個(gè)村，沒了這個(gè)店”，搶著在假期去買。正所謂需求造就市場(chǎng)，假日經(jīng)濟(jì)年年火爆，其原因由此可見一斑。

竄升的銷售額、火爆的旅游線路、旺盛的商場(chǎng)人氣……從1999年的國(guó)慶節(jié)第一個(gè)長(zhǎng)假以來，“假日經(jīng)濟(jì)”就被“燒”成了市場(chǎng)旺點(diǎn)。對(duì)于敢于消費(fèi)的蘭州人來說，這種現(xiàn)象似乎更加明顯，來自商務(wù)部門的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為假日經(jīng)濟(jì)的的繁繁榮榮提提供供了有力佐證：2011年元旦小長(zhǎng)假

期間，蘭州市12家大型商場(chǎng)、超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額1.05億元，同比增長(zhǎng)18.9%。經(jīng)測(cè)算，全市實(shí)現(xiàn)零售總額約5億元，同比增長(zhǎng)18.5%。

2011年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘭州的消費(fèi)市場(chǎng)也是異常火爆，14家重點(diǎn)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售額3.3億元，同比增長(zhǎng)19.81%。經(jīng)監(jiān)測(cè)測(cè)算，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額13.8億元，同比增長(zhǎng)19.2％。

2012年元旦小長(zhǎng)假，蘭州市12家大型商場(chǎng)、超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額1.29億元，同比增長(zhǎng)23%。經(jīng)測(cè)算，元旦小長(zhǎng)假蘭州市實(shí)現(xiàn)零售總額約6億元，同比增長(zhǎng)20%。

2012年春節(jié)期間，黃金周7天全市14家大型商場(chǎng)、超市實(shí)現(xiàn)零售額1.88億元，同比增長(zhǎng)22.3%。經(jīng)測(cè)算，全市7天累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.5億元，同比增長(zhǎng)21%。

從這些不斷攀升的對(duì)比數(shù)據(jù)里，我們不難想象節(jié)日期間“扎堆式”的火爆消費(fèi)場(chǎng)面。有人形象地稱之為：假日經(jīng)濟(jì)主要是消費(fèi)，其特點(diǎn)就是包括人流、物流和資金流的流動(dòng)與聚合，并且集中在雙休日或“七天”長(zhǎng)假的節(jié)日高峰。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，“假日商機(jī)就好像一種興奮劑，可以讓商場(chǎng)過一把銷售額猛增的‘癮’。”從歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，各黃金周期間的社會(huì)消費(fèi)品零售總額無一例外地成為了當(dāng)年內(nèi)的高峰值，正是基于這一點(diǎn)，許多人認(rèn)為長(zhǎng)假消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)尤其是內(nèi)需增長(zhǎng)的作用是一目了然的，而且不可低估。“因?yàn)椋L(zhǎng)假消費(fèi)在發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用的同時(shí)，還大大提高了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。”市商務(wù)部門有關(guān)人士這樣表示。

蘭州商學(xué)院博士高彩虹認(rèn)為，目前，假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍在初步階段，主要是節(jié)假日期間進(jìn)行集中消費(fèi)，消費(fèi)的內(nèi)容還是跟往常一樣，只是消費(fèi)時(shí)間更為集中罷了。最典型的是大商場(chǎng)的消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前人們節(jié)假日里到商場(chǎng)最主要的購物對(duì)象是家電和日用品。在這個(gè)層面上，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)是有積極意義的，因?yàn)橄M(fèi)時(shí)間的集中對(duì)做生意具有很大影響，商家必須作出相應(yīng)的調(diào)整才能適應(yīng)。同時(shí)，由于長(zhǎng)假期間人們有了足夠的時(shí)間，即時(shí)的沖動(dòng)性消費(fèi)往往代替必要性消費(fèi)，這也是商家看好假日商機(jī)的原因。

她認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，相對(duì)過剩成為經(jīng)濟(jì)常態(tài)，需求約束成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素，因此，擴(kuò)大消費(fèi)需求成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。而假日消費(fèi)的興起，正是啟動(dòng)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的要求，因此，發(fā)展假日消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)有效途徑。但要抓住假日商機(jī)，商家要根據(jù)不同的消費(fèi)特點(diǎn)推出不同的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)還要考慮產(chǎn)品的促銷活動(dòng)以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，讓消費(fèi)者覺得價(jià)格實(shí)惠又有贈(zèng)品，并通過口碑傳播增加產(chǎn)品的銷量，提升營(yíng)業(yè)額。

“假日經(jīng)濟(jì)有著豐富的內(nèi)涵和開闊的空間，要使假日經(jīng)濟(jì)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的”助推器“，還需要商家進(jìn)一步引導(dǎo)和開拓市場(chǎng)，拓展假日消費(fèi)的廣度和深度。”高彩虹說。