文化：塑造與表達齊驅(qū)

中國傳統(tǒng)文化的深層次演繹

實木家具的高端價值感究竟來自于什么？單純靠拼木材的時代早已過去，如今北方實木家具企業(yè)紛紛在設(shè)計、工藝、技術(shù)上尋求差異化。令人欣喜的是，此次展會中我們發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化在家具設(shè)計中的運用正在逐步提升，設(shè)計師正不斷挖掘更深層次的文化內(nèi)涵。不少企業(yè)已經(jīng)摒棄過去單純提取某一個單一的元素進行表面和形式化的分解、延伸，也不再單純的堆積明清家具符號。

與靜態(tài)的中國傳統(tǒng)元素不同，中國文化的精神內(nèi)涵應(yīng)該是動態(tài)的、多角度的，它將中國的思維方式、中國生活方式、中式意境的表達融入一套精神體系中。多少品牌的設(shè)計理念既受到密斯·凡德羅“less is more”的影響，通過“少”的形式傳達“多”的思考。被稱為“骨子里的中國”，多少設(shè)計靈感來源明式家具，設(shè)計師侯正光說，如果第一眼能看出來的，就是沒做到位。我們現(xiàn)在也還沒達到這種境界，藏不住。精神氣質(zhì)是一個綜合體，需要很多年的沉淀。但我們也不排斥先進的技術(shù)，比如其柜門表面全是激光雕刻的圓點點陣，是一幅抽象的山水畫，但如果太靠近產(chǎn)品本身，卻看不出這是什么。為什么把山水放在柜子上，因為山水對中國人的影響已經(jīng)是骨子里的了。

深入挖掘文化內(nèi)涵 展現(xiàn)齊魯文化

山東自古是齊魯文化的發(fā)源之地，產(chǎn)品各具特色，東方匯興希望從齊魯文化的內(nèi)涵中挖掘，走一條簡約中式的路子。東方匯興的產(chǎn)品在傳統(tǒng)風(fēng)格之后加入一些現(xiàn)代元素，在這個基礎(chǔ)上又不失傳統(tǒng)。荷塘系列在去年的基礎(chǔ)上進行了升級，在細(xì)節(jié)處透露除了濃郁的中國古典意味。東方匯興的營銷總監(jiān)王光明介紹說，產(chǎn)品的底座全部采用漢代馬蹄腿，代表著四平八穩(wěn)、飛黃騰達；在椅背上大量采用了“開光孔”的處理方式，代表團團圓圓。不少的臺面柜面我們用開山石老點綴，開山石在山東有辟邪的作用，還有拉手采用有錢幣的造型，有銅錢的造型也有刀幣的造型。這這幾大元素全部由齊魯文化衍生而來，從而展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的差異化。

時尚的東西隨著時間是不斷流轉(zhuǎn)的，越時尚越現(xiàn)代的東西約容易淹沒在潮流中。很多廠家都在做新中式，但是真正做的好的不多。好春景的經(jīng)理朱建運認(rèn)為新中式從材質(zhì)，款式，軟包，產(chǎn)品賣點的挖掘難度都很大，產(chǎn)品做出來了，到了終端賣場導(dǎo)購能不能把它介紹出來，這又是另外一回事。除了介紹產(chǎn)品，還要培訓(xùn)導(dǎo)購員如何更好地介紹產(chǎn)品理念，價值感和文化的東西。