簡愛家居古鎮店--- 位于中山市古鎮新興大道東與東岸北路交匯處，人氣最旺的大信新都匯商圈內。大信新都匯體量30萬平方米,以家居、燈飾為紐帶，集購物、娛樂、餐飲、休閑為一體的一站式功能，是古鎮絕無僅有的黃金地段，輻射粵西等眾多區縣，是中山西部首屈一指的財富聚集地。簡愛家居經營面積達3萬多平方米，預計開店時間為今年10月份。據了解，大信新都匯古鎮項目已入駐的主力店不僅有中山市第一家居流通品牌簡愛家居，著名連鎖商業機構大潤發超市、優越百貨、國美、麥當勞、肯德基、TOP星派對、金逸影院等悉數進駐，品牌高度在古鎮及周邊區縣無人望其項背。高規格、高規模的簡愛家居古鎮財富高峰會現場簽約儀式火爆異常，美國舒達、左右沙發、慕思寢具、大自然地板、尚品宅配、維意定制、道格拉斯、利方建材等國內外知名一線家居建材品牌紛紛簽約進駐。
自簡愛家居的第一間門店（石岐店）進駐大信新都匯，7年以來，簡愛家居一直緊隨大信新都匯在中山的布點來拓展新市場，即將開業的古鎮店與遠洋城店無一例外地居于大信新都匯的Shopping中。簡愛為什么要進古鎮？古鎮店將以何種模式運營？簡愛為什么要執著地選址大信新都匯？簡愛家居董事長羅輯俐女士給出了答案：
進駐燈都古鎮，開發家居消費處女地
作為簡愛布點中山版圖的重要一站，古鎮店將選址于古鎮新興大道東與東岸北路交匯處，居于人氣最旺的大信新都匯商圈的3樓與4樓，營業面積3萬平方米，預計可容納100個品牌。
簡愛為何選址古鎮？羅輯俐表示，作為中國百強鎮之一，古鎮的發展自工業轉向商貿，而下一步則要打造宜居城鎮。多年以來，在古鎮經營事業的人沒能找到歸屬感，是因為缺少商業配套、服務配套、生活配套，可是現在的古鎮正在改變，這里不僅有工業與商貿，還要有商住、宜居，一個商業、生活化的古鎮呼之欲出。這對一個城鎮來說，是一次飛躍與變革，而這種變化是在政府的引導下進行的。
“一個城鎮發展到一個新的階段，帶來了新的商機，這對簡愛家居來說正是一個發展契機。”羅輯俐說，在古鎮經營事業的人需要在這里停駐，需要一個Shopping Mall，而大信新都匯的進駐為古鎮注入了生活氣息。與此同時，家是一個很重要的主題，營造家與生活需要家具、建材，只有人們在古鎮安家之后才會有持續的消費。目前古鎮在家居方面還是一片處女地，沒有一個整體的家居建材市場，簡愛追尋客戶的腳步，古鎮有客戶，那就去為他們提供服務。
拓寬經營范圍，新店將涉足建材領域
簡愛家居一直以城市商業綜合體或家居建材集散地運營家居商場見長，過去7年間，家具與裝飾品是簡愛經營得較強的兩個板塊，而今年進駐古鎮則將拓寬經營范圍，首次涉足建材。
“建材對簡愛來說是一個全新的分類，之所以做此決策，主要是基于消費者的購物需求，我們也希望將一站式的家居服務做得更豐滿一些。”羅輯俐表示，他們的團隊經嚴謹的市場調查與分析，發現該鎮對建材市場有著強烈需求，無疑這是一個市場空缺。隨之，他們對古鎮店的經營戰略做出了重大調整，其3樓全部調整成建材、整體訂制家居，品牌家具全部集中在4樓，以此填補古鎮建材消費的空缺，并保障自身更強大的資源整合能力。未來，簡愛也將以“家居+建材+裝飾品”作為主要的經營模式。
另據了解，日前已決定進駐簡愛家居古鎮店的知名建材與定制家居品牌眾多，包括中山本土知名的瓷磚品牌道格拉斯，以及上市公司大自然地板、尚品宅配、維意定制、道格拉斯、利方建材、羅馬國際窗簾、領秀墻布、歐派、索菲亞等。
城市綜合體，成開店選址重要指標
我們還留意到，簡愛古鎮店除首次涉足建材外，還將整體定制家居提到了重要位置，這與定制家具大受市場青睞，以及簡愛在家居這方面取得的成績不無關系。“我們在家居定制方面做得非常成功，總店中的家居定制品牌門店產生了一線城市沒有的業績。”羅輯俐表示，開在總店的尚品宅配三個月就進入全國百強店，而維意第二個月便突破一百萬的銷售額，對此完全可用“來勢洶洶”加以形容。
一個單店為什么具有如此大的吸引力？羅輯俐認為，這種成功來自于線上與線下的完美結合，來自于選擇商業業態的重要性，家具行業未來融入O2O體驗時代，就要選對商業模式，事實證明，在城市綜合體中的主力店的模式非常受歡迎。
首先，新時代的客戶習慣了上網搜索，尚品宅配、維意、聯邦高登等定制品牌順應家居消費市場的變化，比傳統家具企業做了更多的互聯網推廣，往往具有互聯網基因。與此同時，家具產品的購買與3C等產品的購買不一樣，它的粘性較強，消費者購買必須要有線下的體驗，而對于線下體驗，消費者更愿意去哪兒？顯然是城市綜合體，城市綜合體比家具專業店具有更便捷、一站式購齊等眾多優勢，它的聚集效應能更好地吸引消費者。例如，定制家居需要出具設計效果圖，一份效果圖大約需要3、4小時，消費者等待的間隙中，在城市綜合體可逛街、購物、吃飯，而在專業的家居市場，消費比較單一，消費者可能沒辦法呆足4小時。
羅輯俐表示，城市綜合體契合了消費者對便利性的追求，在O2O體驗時代，也更貼近消費者體驗式的消費需求，這是商業的大趨勢，回顧從前超市都是單體店，而現在的超市全部進入了Mall。簡愛在7年前首次與大信新都匯合作時，便已捕捉到這一趨勢，經過時間的驗證，這一經驗成為簡愛家居選址的重要考量標準。據了解，除簡愛的石岐店、小欖店、古鎮店進駐大信新都匯，接下來的中山遠洋城店，以及將于2015年下半年開業的珠海斗門店均將進駐大信新都匯城市綜合體。
