一、家具行業發展環境分析
1、國家宏觀經濟形勢
據業內人士分析，上半年國內生產總值(GDP)26.9萬億元，同比增長7.4%。工業生產增長平穩，全國規模以上企業工業增加值同比增長8.8%，比一季度加快0.1個百分點;固定資產投資增速高位放緩，上半年固定資產投資為21.28萬億元，同比增長17.3%，增幅比一季度回落0.3個百分點;市場銷售穩定增長，限額以上企業消費品零售額62102億元，增長9.8%;進出口增速由負轉正，出口10619億美元，增長0.9%，進口9590億美元，增長1.5%;居民消費價格基本穩定，同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平。總的來看，今年上半年國民經濟運行總體平穩，穩中有進，為家具行業的發展創造了良好的環境。
2、與家具行業相關產業情況
研究家具行業的發展情況，需要從全產業鏈及市場需求考慮，涉及房地產、原輔材料等多個相關產業。上半年，全國房地產開發投資4.2萬億元，同比增長14.1%，增速比一季度回落2.7個百分點。全國商品房銷售面積4.84億平方米，同比下降6.0%。全國商品房銷售額3.11萬億元，同比下降6.7%。房地產行業投資增速繼續放緩，銷售降幅不斷擴大。木材是家具業使用最廣泛的原材料，從國內木材市場情況看，上半年木材價格基本穩定，進口木材價格處在高位，但漲幅低于國產木材。家具相關產業，還包括人造板、家具涂料與膠料、家具表面裝飾材料、家具五金與配件、皮革與軟體家具用材等都已進入較大的發展時期，這為家具產業的穩步發展提供了重要支持。
3、行業發展有利因素
(1)新型城鎮化建設，棚戶區改造
2014年3月，“國家新型城鎮化規劃(2014～2020年)”公布，將對城市規劃、房地產開發、家具等領域產生深刻的影響。2013年我國城鎮化率達到53.7%，但“人戶分離人口”達到了2.89億人，因此“戶籍城鎮化率”僅為35.7%左右，我國的城鎮化仍有很長的路要走。城市化率每提高1個百分點，城鎮居民人均年消費支出將增加2%。全國居民消費將提高18.8%，居民消費占GDP比重將上升6.6個百分點。因此，新型城鎮化的建設將為家具行業帶來巨大商機。
另外，我國2012年就已下發加快推進棚戶區(危舊房)改造通知，今年的國務院常務會議再次強調加快棚戶區改造，并對參與棚戶區改造、舊城改造、保障房以及城鎮化建設的上市公司給予政策和資金扶持。這將全面推進棚戶區改造的進度。據悉，2014年計劃改造棚戶區470萬套以上，到2017年預計共完成1500萬套。到2020年預計共完成3760萬套棚戶區改造，使1億人口搬出棚戶區、城中村。棚戶區改造后的大面積住宅將催生對家具的巨大需求，這也成為家具行業的一大利好。
(2)現代服務業發展對家具行業的持續促進作用
現代服務業可降低制造業的可變成本，提高生產效率，提升制造業的競爭優勢。在當前世界發達國家中，“制造業服務化”趨勢已經形成，在制造業的附加值中，有越來越大的比重來源于服務業，而不是加工制造過程本身。
在家具領域，現代服務業的發展使家具企業將服務環節交給服務型企業或服務型人才，既降低了企業生產經營成本，又有助于企業各環節的專業化，促進了勞動生產率的提高，實現了社會化分工，加速了整個產業鏈的升級。同時，制造業的不斷發展，也促使服務業的需求快速增加，使服務業與制造業形成了良性互動。因此，現代服務業對家具行業的進步具有持續促進作用。
(3)單獨二胎政策、結婚熱潮，居民收入增長對行業的促進作用
2013年底，“單獨二胎”政策正式放開，據估計我國每年將新增100萬-200萬人口，人口的增加將促進家具消費需求的上升;同時，以80后為主的人群已經進入結婚高峰期，連續多年的結婚潮催生了新的購房需求及家具產品的購買需求;黨的十八大指出，到2020年將實現城鄉居民人均收入比2020年翻一番，收入倍增將激發新的消費動力，促進改善性需求的釋放，帶動家具產品的持續熱銷。
4、行業發展的壓力及挑戰
(1)行業由高速發展向中低速發展轉變
中國家具業經歷了改革開放后30年的高速發展，創造了世界的奇跡。當前，中國正處在經濟增長換擋期、結構調整陣痛期以及前期政策消化期，家具業的發展步伐與全國經濟形勢一致，也將從高速發展向中低速發展轉變。家具行業的產業結構調整在幾年前已經開始，在這種轉變期，如何沖破瓶頸，獲取新的發展動力，成為家具企業調整發展策略的重要目標，在這種壓力下，一些企業的轉型升級初見成效，也有一些企業被迫淘汰。
(2)國家改革對行業的影響
營改增稅制改革適應了我國經濟發展的需要，對我國家具企業的經濟及利潤將產生一定的影響。改革之后企業可把成本進項稅加入到增值稅中進行抵扣。但由于增值稅稅率高于營業稅稅率，因此家具企業可增加可抵扣的直接成本，以減少所產生的增值稅。這一變化要求家具企業規范財務制度，做好內部成本管理與控制，減少稅改后對企業利潤的影響。
簡政放權是深化政府改革、加快轉變政府職能的關鍵之舉。截至目前，我國共取消下放行政審批等事項468項。這也為以中小企業為主的家具企業創業、生產、經營提供了寬松的政策環境。
(3)環保政策的新變化
《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，要實行資源有償使用制度和生態補償制度。今年4月的十二屆全國人大常委會第八次會議上通過了《環境保護法》修訂草案，將于2015年1月1日實行。新環保法規定違法排放污染物，受到罰款處罰，被責令改正，拒不改正的，按照原處罰數額按日連續處罰。還明確規定國家在重點生態功能區、生態環境敏感區和脆弱區等區域劃定生態保護紅線，實行嚴格保護。修訂后的環保法加大了懲治力度。對于存在污染環境，違規排放的家具企業來說，新環保法將對此行為進行約束，迫使企業改進生產工藝，達標排放，增強節能減排意識。
(4)國家政策的轉型
我國工業化初期，經濟發展過多的依靠擴大投資規模及物質投入，換取經濟效益的方式。這種粗放式發展不斷增加對環境資源的壓力，形成了一些企業產品科技含量低，長期處于產業鏈低端的現象，阻礙了我國的國際競爭力。因此，鼓勵工業企業由粗放型向集約型轉變成為當前改革的重要方向。這種改變要求家具企業充分利用工業化與信息化的融合，由資源消耗型向資源集約型、環境友好型產業轉變。
在地方財政及產業規劃的導向上，受制于土地稀缺性的影響，地方政府對土地使用的管理方針更加傾向于單位面積產值高，利稅貢獻大的行業。家具行業以中小企業為主，占地面積大，產出相對較低，逐漸受到一些地方政策的限制，被迫搬離城市中心區，面臨著較大的政策壓力。
二、家具行業的基本情況
1、技術水平提升快，但發展不平衡
據今日酒店商城記者的了解，目前，中國家具行業整體技術水平已經得到快速提升，一些知名企業已經掌握了全球最先進的生產技術和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。
但不可否認的是，以中小企業為主體的中國家具行業發展并不平衡，多數小微企業缺乏核心技術，沒有實現品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差，勞動生產率不高，盈利能力不強。
由于缺乏對國際市場的正確判斷及對國際標準的執行力度，一部分小企業出口頻頻遇阻，被迫采取價格競爭策略，但又頻頻遭受貿易壁壘阻擊;由于環保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經出現一些為知名企業提供配套產品的代工家具企業、小微企業生產經營每況愈下，被迫倒閉的現象。
2、大型企業發展情況較好
與中小企業形成鮮明對比的是，我國大型家具企業發展趨勢較好，規模以上家具企業的數量也在不斷增多。2014年1-5月，全國規模以上家具企業4842家，同比去年增加283家，增幅達6%。1-5月規上企業實現主營業務收入2640.9億元，同比增長12.67%，單個規上企業平均收入繼續增長，2014年1-5月單個企業月平均主營業務收入達到1091萬元，預計單個規上企業全年營收將超過1.3億元。
從2009到2013年5年間，大型企業的主營業務收入在家具行業的占比由6.88%增加到15.78%，利潤總額占比由10.39%增加到19.44%，資產總計由8.17%增加到21.33%，增幅均較大，說明此類企業在行業中的領軍作用增強;中型企業的經濟總量呈現擴容趨勢，在優化企業結構、提高產業集中度中發揮了重要的作用。
從盈利能力上看，1-5月，規上企業累計利潤137.2億元，同比增長15.56%，對比該類企業累計產量30016.89萬件，增幅僅為3.87%，明顯低于利潤增幅，說明在產量穩定的情況下，規模以上企業效益有所提升，盈利能力得到提高。
大型企業勞動生產率的提升方面看，2013年，家具行業規模以上企業全員平均勞動生產率同比增幅超過5%，但平均就業人數出現負增長，這種情況對反映經濟增長方式轉變具有標志性意義，說明經濟增長方式發生了質的轉變，全行業整體進入了依靠提高勞動生產率實現經濟增長的時代。
3、定制家具快速發展
目前，個性化設計及空間的合理利用已成為消費者選購家具產品的基本要求，定制化家具完全可以達到這種要求，近年來廣受推崇。
國內一些大型定制家具生產企業發展迅速。出現了如全屋家具定制的尚品宅配、充分運用信息化定制生產的索菲亞衣柜及從櫥柜定制發展到廚房、衣柜、木門等多品類家具定制的歐派家居等多家大型家居定制企業。這些企業年產值已高達10億甚至數十億，引入了大規模定制化生產設備，將信息技術應用于生產制造，采用數字化管理技術，縮短了產品生產周期，將現代科技與傳統制造業充分結合，是信息化與工業化融合的重要體現。
三、行業出口形勢嚴峻
1、傳統出口市場持平或下降，新興國家增長動力不足
2014年1-5月，家具行業累計出口204.6億美元，同比下降6.45%。從一季度中國家具出口全球各國的情況來看，美國及歐盟兩大傳統出口市場出口同比降幅為0.68%和7.04%，在該區域的競爭力市場份額逐漸縮小，以馬來西亞、新加坡為代表的東盟國家及俄羅斯、印度、巴西和南非金磚四國等新興的市場出口乏力，出口增速均為負值，市場開拓難度加大。
2、人民幣升值的影響，部分國際市場缺乏長期持續性
人民幣升值對我國家具出口增速放緩具有一定的影響。2013年人民幣全年升值幅度達3%，為2012年升值幅度的3倍。人民幣的不斷升值，削弱了我國家具產業的低成本優勢，給出口帶來巨大的負面影響。
另一方面，在我國家具出口國中，出口一些國家的家具產品為少次大批量出口，缺乏出口的長期持續性，沒有形成長期的出口市場，而僅僅是短期訂單，這也在一定程度上阻礙了出口增幅的提升。
3、歐美制造業的回歸
近五年來，美國多次提出制造業回歸計劃，受制于人工成本居高難下、中低端制造業的利潤前景堪憂、美國政界的決策爭論等問題，美國的制造業回歸對中國家具的沖擊有限。但從去年下半年到今年上半年，歐洲制造業增長幅度為多年來最快速度，值得引起注意。歐洲多國為世界老牌工業化國家，工業化基礎牢固，多國制造業的振興，對我國家具產業將產生一定的影響。
4、出口形勢嚴峻
總的來看，今年我國家具出口形勢十分嚴峻。在當前國內市場發展前景較好，國際形勢復雜多變、貿易壁壘頻出的情況下，一部分出口企業對出口利潤的增長前景并不看好，轉內銷的現象不斷增多，這不利于我國家具在國際市場的開拓。
同時，以越南為代表的東南亞國家對我國出口形成了一定的沖擊。雖然2013年越南出口占全球貿易的比重僅為4%，而中國是38%，但從2003年到2013年，越南在全球出口國家的排名從第24位飛躍到第6位，增長勢頭非常強勁。另外，馬來西亞也是家具出口的新興國家，2013年出口占全球貿易的比重為2%，增長也比較快。
四、家具市場有所變化
1、賣場建設仍在進行，部分賣場銷售冷淡
2013年2月，房地產調控“國五條”頒布，引發了國內居民對房價上漲的擔憂，政策實施前的二手房搶購潮出現，催生了家具消費的熱度。“國五條”實施后，對普通住宅銷售和投資產生了重要影響，家具行業受此影響銷量下降，部分賣場銷售冷清的情況增多，今年以來這種趨勢更加明顯。
同時，受“國五條”政策波及面較小的商業地產成為房地產開發的重點目標，部分商業地產用于家具領域，促進了家具賣場建設的進度。
另一方面，在各地持續建設的新興產業園、產業集群規劃中，家具賣場也成為主要類型之一，建設規模仍在不斷擴大。
2、電子商務發展迅速
今年上半年，全國網上零售額11375億元，同比增長48.3%。從2008年開始，我國家具行業電子商務逐漸興起，近年來銷售出現井噴式增長。根據中國行業咨詢網研究數據，2015年中國家居行業的電子商務規模預計將達2050億元。
一些大型企業及大型賣場開始采用電商銷售模式，力求在消費觀念逐漸變化的消費市場上占取先機。部分賣場及企業與天貓、京東商城等平臺合作，開始了線上與線下相結合的模式探索。
特別提出的是，近幾年一些專業從事家具電子商務銷售的公司發展飛速，受到了消費者的認可，并已成為行業試水電子商務的學習標桿。從2008年正式運營的美樂樂2013年銷售額高達20億元，將線上銷售與線下體驗充分結合，實現了從B2C到O2O的成功轉型。
3、家居體驗店、家具村等新形態賣場發展，賣場呈多元化趨勢
當前，家具賣場一位難求的景象已一去不復返，降價促銷已不是增加銷售的唯一手段。家具賣場向家居賣場轉變的趨勢越來越明顯。一些家具賣場已涵蓋了建材超市、家裝、家居用品、家具設計等多個家居延伸業態，也有賣場建立了自己的培訓教育機構，從商戶管理者轉變為商戶服務者。
一些品牌連鎖賣場，通過店面升級、引進知名品牌、開辟家居體驗店、參與商業地產開發、打造商業綜合體、家具村等方式營造了商圈效應，將家具更好的融入了消費者的日常生活中，實現了品牌知名度提升和銷量倍增的雙重效益。
五、行業持續發展應對措施
1、堅持轉型升級
(1)堅持品牌建設和創新
品牌建設是家具行業持續發展必須堅持的首要內容。目前我國已產生一批具有社會影響力和品牌知名度的家具企業，中國家具企業上市消息頻出，未來家具行業內以品牌企業為中心的品牌集團將陸續出現。
進行品牌建設，需要在品牌創建過程中做好品牌構建、品牌定位及品牌傳播工作。通過科學的技術創新、產品創新、營銷創新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業的持續穩定發展。
(2)提升管理水平
目前，我國家具企業管理者綜合素質快速提升，一部分二代管理者具有海外學習經歷，能夠快速適應全球化帶來的新變化。在我國當前的發展環境下，需要企業管理者不斷提升管理水平，充分將工業化與信息化高度融合，應用現代技術進行信息化管理，制度化管理。采用專業化生產，用現代技術改造傳統產業，貫徹節能減排理念，減少資源消耗，提高資源利用率。
(3)增強行業集中度
在家具行業進行產業結構調整進程中，解決產品同質化嚴重、產能過剩問題，需要通過企業間的兼并重組行為增強行業集中度，一些產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸被行業淘汰，這是行業實現質的飛躍的必經階段。
2、堅持出口不動搖
從2006年起，中國成為全球最大的家具出口國，多年來始終保持出口第一的位置。對外貿易有助于中國家具快速適應全球化貿易規則，占據全球重要貿易市場，提升我國家具的國際化水平。因此，我國家具企業仍應堅持擴大出口貿易不動搖。
在對外貿易方式上，應逐漸掌握核心競爭力，塑造自主品牌，從OEM代工生產向品牌輸出轉變，從全球貿易分工中逐漸向產業鏈高端發展。在出口產品檔次上，應繼續提升產品附加值，出口中高檔產品，將中國特色與國際趨勢相結合，嚴格執行國際最新標準，提高產品利潤率，更有力的應對國際貿易壁壘。在對外交流方面，應及時掌握各國政治經濟動態信息，參與國際重要活動，參觀學習各國先進企業，考察國外發展較好的地區、產業園區，提升技術水平和管理水平。
3、加強產業集群建設
家具產業集群對我國家具行業的發展具有重要促進作用，產業集群的發展有利于發揮大型企業的龍頭導向作用。加強產業集群建設，需要做好集群布局規劃，大力發展物流倉儲、五金配件、油漆化工、木材交易等上下游配套產業;加強與高等院校、咨詢等專業機構的合作;加強專業化分工合作，堅持做好公共服務平臺建設，提供設計研發、檢驗檢測、電子商務、培訓教育、貿易對接等多項服務，拓寬產業集群企業的營銷渠道，提升產業集群內企業的整體水平。
4、行業發展的轉變方向
(1)由生產型向生產服務型轉變
在成熟的市場經濟體制之下，消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產，服務將如何提供。單純的生產型企業不能充分結合消費的趨勢，將逐漸失去市場份額。從生產型企業向生產服務型企業轉變，既是企業發展成熟的表現，也是產業升級必然的結果。
為了滿足消費者、經銷商、合作伙伴的需求，家具制造企業可為客戶提供培訓咨詢、設計和開發、金融、安裝、維護、外包和運營、采購、知識產權和房地產、零售和分銷、物流等多元化類型服務，最大限度地解決合作者的困難，有效提升產品的銷售量。制造業服務化能迅速解決我國家具產業長期處于價值鏈低端的問題。
(2)單一家具生產向多元化生產轉變
在競爭越來越激烈的消費市場上，依靠單一的產品獲取市場的難度越來越大。產品的創新性和多元性是否足夠，能否貼近市場，迎合消費者的需求，直接影響著一家企業、一個品牌的興衰。在家具與相關行業加速融合的背景下，家具生產企業應順應這種趨勢，直接生產或采用合作形式，在銷售家具產品的同時，將與之相配套的家居飾品、裝修建材等產品配套供應，由家具生產向家居生產轉變。
5、行業協會發揮作用
黨的十八大后，《國務院機構改革和職能轉變方案》發布，提出了改革社會組織管理制度，逐步推進行業協會商會與行政機關脫鉤，強化行業自律，使其真正成為提供服務、反映訴求、規范行為的主體。探索一業多會，引入競爭機制。黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確指出，要激發社會組織活力，正確處理政府和社會關系，加快政社分開，推進社會組織明確責權、依法自治、發揮作用，明確了社會組織在承接政府轉移職能，參與社會事務管理，提供公共服務中的優勢地位。
行業協會應立足“提供服務、反映訴求、規范行為”的職責定位，發揮連接政府、聯系企業、服務大眾的橋梁和紐帶作用，參與到國家治理中來。
首先，行業協會應迎接挑戰，自強自立。在一業多會、政社分開的環境下，行業協會應加強自身建設，運用現代化管理制度，引進高素質人才，采用市場化運作，實現自立創收。
第二，行業協會應抓住重要機遇，說清行業。國務院辦公廳已于2013年10月下發了《關于政府向社會力量購買服務的指導意見》。行業協會應掌握行業發展的真實現狀、重點問題，提升說情行業的能力，對政府決策提出建議，實現服務行業及自主自立的雙重目的。
第三，行業協會應擴大影響，具有號召力。結合行業實際，組織專業活動，為企業解決實際問題，提升行業影響力，增強為行業服務的水平。
第四，行業協會應提升高度，引領行業。行業協會是行業代表，應充分發揮引領和導向作用，根據行業發展需要，開展國家重要研究項目，認真
做好行業規劃，開拓新的研究領域，積極爭取國家項目及政策的支持，引導行業發展的正確方向。
我國家具行業進入了新的轉型期，行業面臨很大的壓力，結束了高速發展階段，粗獷型發展模式已經不適應，要改變大而不強局面任務還很艱巨，需要全行業團結起來，不斷創新，促進行業轉型升級，爭取在2014年取得更大成績。
