作為“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”，在對用戶需求進行深度挖掘和沉淀的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易提出更貼近用戶生活場景的品牌煥新主張——“生活質(zhì)造家”。
10月26日，“生活質(zhì)造家—2017網(wǎng)易生活品牌煥新發(fā)布會”在杭州啟幕，網(wǎng)易重磅發(fā)布“網(wǎng)易生活品牌煥新戰(zhàn)略”，尋找“生活質(zhì)造合伙人”。
生活質(zhì)造家—2017網(wǎng)易生活品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場
消費升級下的網(wǎng)易內(nèi)容升級與泛娛樂戰(zhàn)略
消費升級趨勢下，我們正步入生活質(zhì)造時代，何為“生活質(zhì)造家”？
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中指出，以“生活質(zhì)造家”作為主題，是希望網(wǎng)易可以與企業(yè)一起用創(chuàng)新意識進行資源整合，從以往滿足消費者對家居產(chǎn)品的基礎(chǔ)需求,升級為對消費者品質(zhì)生活的全方位滿足。
網(wǎng)易傳媒副總裁 張憶晨
張憶晨表示，今年是網(wǎng)易傳媒集團“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者戰(zhàn)略”的元年，網(wǎng)易家居作為網(wǎng)易的核心內(nèi)容頻道之一，也將秉承網(wǎng)易“以匠心、致創(chuàng)新”的精神,全面提升內(nèi)容品質(zhì)與營銷價值，更好地服務(wù)家居合作伙伴。
如果說，為數(shù)以億計的國人打造有態(tài)度、高品質(zhì)的產(chǎn)品與生活體驗，是網(wǎng)易的初心。那么，一步步實現(xiàn)每個國人關(guān)于生活品質(zhì)的理想，則是整個家居行業(yè)實現(xiàn)全面升級的目標(biāo)。
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼以“網(wǎng)易內(nèi)容升級與泛娛樂戰(zhàn)略”為主題作演講。
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理 李淼
李淼指出，網(wǎng)易是內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)者，內(nèi)容消費升級包括三個方面，第一是內(nèi)容品牌升級，第二是內(nèi)容品類升級，第三是內(nèi)容體驗升級。
從這三個方面出發(fā)，網(wǎng)易也在完善整個戰(zhàn)略布局。網(wǎng)易在不斷打造內(nèi)容升級的品牌和IP，如網(wǎng)易娛樂跨界盛典等； 在品類層面，網(wǎng)易已成功轉(zhuǎn)型為高度年輕化且充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌，創(chuàng)造新的價值影響新的用戶，而“網(wǎng)易跟貼派對空降全家便利店”等內(nèi)容物化則帶給消費者新鮮的體驗感。
網(wǎng)易生活品牌煥新主張發(fā)布
作為消費升級的引領(lǐng)者，網(wǎng)易在生活、美學(xué)、品質(zhì)等方面一向都有著旗幟鮮明的態(tài)度主張，致力于為用戶打造高品質(zhì)的生活。發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨做“網(wǎng)易生活品牌煥新主張”的主題分享。
網(wǎng)易內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨
顧曉琨指出，網(wǎng)易通過城市微粒計劃、質(zhì)造販賣機、設(shè)計人物盛典、愛家計劃、品質(zhì)生活節(jié)、達人生活研究所等多維原生內(nèi)容，鍛造品質(zhì)生活理念；通過有態(tài)度人物盛典、娛樂跨跨界盛典等，傳遞最具想象空間的生活方式；通過LIVE計劃、“懟人”短視頻節(jié)目《說說而已》、網(wǎng)易跟帖局等呈現(xiàn)最個性化的生活態(tài)度。
同時，他以未來科技峰會上老板電器未來廚房場景、林依輪&李艾——藝術(shù)廚房直播、神秘艾木娘二次元IP、嚴(yán)選的愛情博物館等跨領(lǐng)域個性項目案例，闡述網(wǎng)易打造場景化生活體驗、體驗質(zhì)造。
顧曉琨指出，依托網(wǎng)易新聞客戶端4億+累計用戶數(shù)和網(wǎng)易郵箱2.2億累計用戶數(shù)以及全平臺流量分發(fā)，多維度定向、精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群——生活質(zhì)造家，實現(xiàn)營銷升級下的精準(zhǔn)質(zhì)造。
“生活質(zhì)造家”人群洞察
隨著消費升級，消費者更追求生活品質(zhì)型消費，我們已經(jīng)進入了生活質(zhì)造時代，消費理念在改變，品質(zhì)生活、互動體驗、個性定制、便捷高效、綠色健康，是新消費的5大消費理念。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸在發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布了《生活質(zhì)造家白皮書— 消費升級下家居人群洞察報告》。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸
依托網(wǎng)易研究中心及TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“生活質(zhì)造家”人群，他們是一二線城市、處于婚育階段的年輕人，他們更偏好高端品牌和奢侈品牌，線下消費愛去中高檔商場，消費能力更強；他們更關(guān)注家居軟裝，如家具、家居裝飾等，關(guān)注家居產(chǎn)品的智能化、設(shè)計感與美觀性。
如果把“生活質(zhì)造家”人群進行細(xì)分，他們可以分為6個標(biāo)簽：向美而生、智趣時刻、綠動健康、卓而不同、住而有品、不貴有料。
內(nèi)容消費升級時代，用戶對于家居產(chǎn)品的需求將利用線下逛賣場+線上電商相結(jié)合的購買方式，以家裝體現(xiàn)自己的生活態(tài)度和生活方式。在80、90、00后人群中，“生活質(zhì)造家”人群對家居產(chǎn)品的需求和偏好引領(lǐng)了整個家居行業(yè)的浪潮。
各有態(tài)度 大咖論道“生活質(zhì)造家”
發(fā)布會現(xiàn)場還上演一場“Free talk 生活質(zhì)造家·各有態(tài)度”對話論壇，網(wǎng)易家居主編胡艷力與家居大咖就“趨勢對談——家居審美與設(shè)計驅(qū)動”、“理性探索——消費升級下的產(chǎn)業(yè)變革”、“態(tài)度開辯——誰是生活方式引領(lǐng)者”展開三場高端對話。
網(wǎng)易家居主編胡艷力主持Free Talk
趨勢對談——家居審美與設(shè)計驅(qū)動
當(dāng)下，新中源、久盛地板、愛依瑞斯、奧普等家居企業(yè)都在加強與設(shè)計師的合作，設(shè)計能推動產(chǎn)品的研發(fā)，能把控市場的脈絡(luò)，如新中源陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理陳勤顯所說，消費升級在變，企業(yè)對于未來的需求把握并不是那么準(zhǔn)，通過跟設(shè)計師的合作能夠更加清楚地看到消費力量 。
理性探索——消費升級下的產(chǎn)業(yè)變革
而家居企業(yè)如何理解消費升級下的產(chǎn)業(yè)變革？美爾凱特吊頂董事長沈業(yè)勇認(rèn)為，消費方式變了，從傳統(tǒng)的賣場消費到線上線下一體化，但消費本質(zhì)沒有變，用戶依舊想要更好的產(chǎn)品及服務(wù)。網(wǎng)易嚴(yán)選，就是消費升級背景下出現(xiàn)的一個新品牌，也享受了消費升級的福利，網(wǎng)易嚴(yán)選倡導(dǎo)“好的生活，沒那么貴”，給用戶創(chuàng)造更大的價值。
態(tài)度開辯——誰是生活方式引領(lǐng)者
近兩年，定制和家裝是家居行業(yè)的熱門，誰是生活方式的引領(lǐng)者？索菲亞副總裁王飚、顧家副總裁劉宏、TATA創(chuàng)始人吳晨曦、碧桂園橙家CEO王睿、靚家居副總裁萬雪冰展開一場辯論。
嘉賓們認(rèn)為，企業(yè)要洞察消費者的需求，通過整合不同品類的企業(yè)，最終形成一站式的解決方案。如王睿所說，家居企業(yè)的路還很長，要練好內(nèi)功，做好產(chǎn)品和服務(wù)，未來才能引領(lǐng)消費者、引領(lǐng)生活方式。
“生活質(zhì)造合伙人計劃”正式啟動
質(zhì)造是一個求好的過程，每一個個體，都是具有獨特視角的“生活質(zhì)造家”，“品質(zhì)經(jīng)濟”時代對于企業(yè)的期待，是“秉承工匠精神，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品”，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗傳遞給更多消費者，而這，也正是網(wǎng)易以及萬千匠心企業(yè)正在努力推進的事。
網(wǎng)易房產(chǎn)家居全國副總經(jīng)理張媛媛對“生活質(zhì)造合伙人計劃”進行介紹，基于網(wǎng)易生活品牌煥新，網(wǎng)易將和生活質(zhì)造合伙人打造一個有態(tài)度的超級生活I(lǐng)P，共同推動環(huán)保、健康、高品質(zhì)的生活方式。通過“生活質(zhì)造家”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與網(wǎng)易的多元傳播渠道的緊密結(jié)合，雙方的資源將實現(xiàn)最大程度的共享。
網(wǎng)易房產(chǎn)家居全國副總經(jīng)理張媛媛
老板電器、索菲亞家居、聯(lián)邦家私、聯(lián)邦高登、金螳螂·家、AUPU奧普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、簡一大理石瓷磚、皇派門窗、生活家地板、美克·美家、慕思寢具、九牧廚衛(wèi)、歐派等15家企業(yè)成為首批生活質(zhì)造合伙人。
張憶晨、張媛媛共同為生活質(zhì)造合伙人頒獎
生活質(zhì)造研究院啟動
通過“生活質(zhì)造家”，網(wǎng)易將成為用戶和客戶的連接者，生活質(zhì)造研究院同步啟動， 2017生活質(zhì)造家系列獎項也在頒獎晚宴上頒發(fā)。
生活質(zhì)造家——匠心設(shè)計獎：顧家家居、新中源瓷磚、箭牌瓷磚、好萊客家居、榮麟家居 ROLING
生活質(zhì)造家——智慧空間獎：PINGO國際、我愛我家網(wǎng)、靚家居、有住家裝、高度國際
生活質(zhì)造家——綠色健康獎：恒潔衛(wèi)浴、Ashley 愛室麗家居、大自然家居、JINZHAO 今朝裝飾、法恩莎衛(wèi)浴
生活質(zhì)造家——卓越品質(zhì)獎：TATA木門、方太集團、蒙娜麗莎瓷磚、生活家裝飾、廣東好太太集團
生活質(zhì)造家——惠心格調(diào)獎：品格高端全屋頂、ARIS愛依瑞斯、華耐家居、瑪格全屋定制、頂固全屋定制
生活質(zhì)造家——創(chuàng)新態(tài)度獎：安華瓷磚、我樂家居、安信地板、Harbor House、碧桂園橙家、奧華生態(tài)頂墻。
