3月29日，歐派天貓超級(jí)品牌日妙趣橫生發(fā)布會(huì)在廣州順利舉行。自3月16日起，歐派攜手天貓正式開啟了主題為“用心愛，趣生活”超級(jí)品牌日，借助天貓的全平臺(tái)矩陣資源，打造一個(gè)專屬于歐派自己的雙11。
截至當(dāng)前，歐派超級(jí)品牌日活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)半個(gè)月，開展了“來趣自如”九部曲等一系列活動(dòng)，歐派天貓超級(jí)品牌日“妙趣橫生”發(fā)布會(huì)作為最后一個(gè)收官之作，同時(shí)也是天貓官方定義的2018歐派天貓超級(jí)品牌日。發(fā)布會(huì)在廣州歐派總部舉行，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松、歐派集團(tuán)副總裁楊鑫、歐派集團(tuán)副總裁劉順平、歐派電商總經(jīng)理李良辰以及天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍、天貓美家事業(yè)部裝修建材定制總監(jiān)宋廣斌等高層出席。另外，歐派還邀請(qǐng)了《奔跑吧》小獵豹鄭愷作為明星嘉賓強(qiáng)力助陣。
歐派借助此次發(fā)布會(huì)，向消費(fèi)者發(fā)布了2018年歐派主打的“高端興趣定制”的品牌新理念——涵蓋“她經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)、健康、時(shí)尚、智能”年輕五大人群的個(gè)性化興趣定制。
高端興趣定制 為品牌注入“有趣”的基因
歐派家居集團(tuán)副總裁劉順平在發(fā)布會(huì)上解釋了歐派此次與天貓合作超級(jí)品牌日的原因：希望為歐派注入“有趣”的基因，吸引年輕人的喜愛。劉順平風(fēng)趣地將歐派比作一個(gè)“富一代男青年”，在上市一周年取得一定成績(jī)后，還需要變得更有趣來吸引年輕人的目光。
劉順平提到，此次活動(dòng)期間，歐派線上線下所做的主題系列推廣活動(dòng)，如上海“地鐵鏡面廣告”、上海暖心病毒視頻、動(dòng)漫gif圖、迷你歐派定制小木屋快閃活動(dòng)等，目的是通過這些，戳中不同年輕群體的興趣點(diǎn)，潛移默化地讓消費(fèi)者從中領(lǐng)會(huì)到歐派所引領(lǐng)的“興趣定制”、“年輕化、多元化”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“歐派不單純是家居生產(chǎn)商，而是生活方式的運(yùn)營(yíng)商。”
“天貓作為歐派的合作伙伴，自2016年歐派入駐以來，見證了她的高速成長(zhǎng)。過去一年，歐派在天貓平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)145%。” 天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍表示，“歐派的成長(zhǎng)是與天貓全屋定制行業(yè)的成長(zhǎng)齊頭并進(jìn)的。2014年天貓成立了全屋定制行業(yè)，3年間增長(zhǎng)了近16倍。同時(shí)帶動(dòng)了廚柜、定制衣柜、木門、瓷磚、家具、油漆、家電等行業(yè)領(lǐng)軍品牌全面進(jìn)軍全屋定制。天貓希望全方位地賦能我們的品牌商家——不僅是作為電商平臺(tái)，更是作為品牌與消費(fèi)者溝通的創(chuàng)新營(yíng)銷陣地。”
劉順平認(rèn)為此次歐派與天貓的超級(jí)品牌日合作，是品牌與用戶進(jìn)行深層靈魂溝通的難得契機(jī)。天貓超品日在線上搭建起一個(gè)以人的需求、人的樂趣為核心的場(chǎng)景入口，不同的場(chǎng)景體現(xiàn)了不同人群的消費(fèi)形態(tài)和生活方式。歐派和天貓超品日的合作是自歐派在2016年起，在新零售領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。
“2018年，我們將通過和天貓的深度合作開發(fā)，比如未來店，超品日，VR短視頻等等，構(gòu)建不同的場(chǎng)景來增加用戶的體驗(yàn)感。”涵蓋年輕人群的個(gè)性化興趣定制結(jié)合天貓超級(jí)品牌日的科技嘗試，將給消費(fèi)者帶來新場(chǎng)景下的不同家居體驗(yàn)和樂趣。
“天貓美家的新零售智慧門店已經(jīng)遍布北京、上海、杭州、廈門、濟(jì)南等多個(gè)核心城市，包括歐派在內(nèi)的22個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)在與我們合作。” 俞巍談到，“天貓美家作為阿里巴巴打造‘家經(jīng)濟(jì)’的主力部隊(duì)，未來會(huì)把超強(qiáng)的數(shù)字化能力和新零售生態(tài)鏈，帶到歐派的大型體驗(yàn)店中去。”
鄭愷化身“興趣定制魔法師” 號(hào)召粉絲“用心愛 趣生活”
《跑男》人氣明星鄭愷的出場(chǎng)，讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)真正變得妙趣橫生。
鄭愷在此次發(fā)布會(huì)中上演了一場(chǎng)定制魔法秀。開場(chǎng)時(shí)作為跑男的鄭愷，跟隨著一股神秘的力量跑向一個(gè)名字叫做歐派的興趣定制城堡。在城堡門口，鄭愷幸運(yùn)的猜中開門密碼“用心愛，趣生活”，城堡打開后，一位天貓卡通打扮的大神魔術(shù)師將城堡蘊(yùn)含的魔法傳遞到鄭愷身上，鄭愷瞬間變身為“興趣定制魔法師”，在天貓魔術(shù)師的帶領(lǐng)下，鄭愷開啟了一段妙趣橫生的奇妙之旅，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲連連尖叫。
緊接著帶出了歐派2018衣柜櫥柜新品發(fā)布視頻，歐派2018發(fā)布的新品也緊緊圍繞涵蓋五大年輕人群的興趣定制功能而設(shè)計(jì)，每一款產(chǎn)品都契合了當(dāng)下年輕人多樣化、個(gè)性化的生活方式。鄭愷在互動(dòng)環(huán)節(jié)表示：自己的理念與歐派一樣，“做自己喜歡做的事，一步步享受它帶給你的每一個(gè)階段，回頭去看，你的夢(mèng)想也在一步步的實(shí)現(xiàn)。”這與歐派倡導(dǎo)的“用心愛，趣生活”不謀而合，也正是年輕人喜愛的一種生活方式。歐派集團(tuán)副總裁楊鑫在與鄭愷互動(dòng)環(huán)節(jié)中，也意興盎然的闡述了歐派啟動(dòng)“高端興趣定制”的初衷以及未來的發(fā)展規(guī)劃。
歐派攜手天貓 實(shí)現(xiàn)品牌年輕化全面升級(jí)
此次歐派線上天貓超級(jí)品牌日，也讓人對(duì)未來實(shí)現(xiàn)雙方新零售線下門店合作充滿期望，屆時(shí)必定會(huì)帶給消費(fèi)者大數(shù)據(jù)+人工智能的新零售購(gòu)物體驗(yàn)。歐派天貓超品日，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和全面升級(jí)，與更多年輕人進(jìn)行互動(dòng)溝通，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來與眾不同的家居升級(jí)體驗(yàn)。
此次歐派天貓超級(jí)品牌日之際，也正值歐派上市一周年。官方數(shù)據(jù)顯示，歐派上市一年市值超500億，在全屋定制行業(yè)上市公司排名第一，品牌實(shí)力不言而喻。值得一提的是，歐派在啟動(dòng)超級(jí)品牌日活動(dòng)之際，也首次獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)自己的節(jié)日——歐派春裝節(jié)。歐派春裝節(jié)是歐派年度專屬的品牌促銷節(jié)日，為了讓用戶過完春節(jié)后享受更強(qiáng)的優(yōu)惠力度，歐派帶來了史無前例的誠(chéng)意滿滿的十重優(yōu)惠。歐派希望歐派天貓超級(jí)品牌日與春裝節(jié)雙劍合璧，讓消費(fèi)者感受到品牌實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意。
歐派電商總經(jīng)理李良辰表示：歐派與天貓超級(jí)品牌日的首次合作，標(biāo)志著歐派在消費(fèi)需求不斷提升的時(shí)代，與天貓一起探索適合自己的新零售之路。歐派與天貓聯(lián)動(dòng)試水超級(jí)品牌日營(yíng)銷，不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和全面升級(jí)，更是為了實(shí)現(xiàn)歐派與更多年輕人之間的互動(dòng)溝通，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來與眾不同的家居升級(jí)體驗(yàn)。欣喜的是，歐派首個(gè)天貓超品日當(dāng)天銷售業(yè)績(jī)突破1.5億元，位居全屋定制行業(yè)首位。
