面對行業一窩蜂都在做全屋定制家居的大趨勢,同質化現象也成為業內人士關注的話題。未來,定制家居品牌是否有可能實現差異化發展呢?
對此,行業人士“我愛我家”定制家居事業部運營總監鄒文勝認為,定制行業現在基本可以分為三個陣營:第一陣營,是以歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等為代表,實力雄厚,已經占據了行業優勢資源。
第二陣營,除了現有的以板式定制家居為主的企業以外,還包括一些從材質上和工藝上去創新,做差異化的、原創設計、小而美的企業,他們為了有所區隔,會采用一些名貴的材料來做產品,第二陣營以后可能會延伸出一部分只做針對塔尖消費者的品牌。這類品牌跟做大眾化的板式定制家居有明顯的區別,從風格、材料、工藝等方面來看,很容易區分。
至于第三陣營,鄒文勝認為是以人群來劃分的。他認為,在建材家居領域,人群細分只有大人和小孩之分,目前還沒有分出老人來,可能在以后會有專門的適合老年人的家居用品。
對比現有的全屋定制家居企業做兒童房,鄒文勝認為大部分企業既沒有做到孩子心里,也沒有做到大人心里。大部分的企業只是在花色和造型上有一些變化,沒有真正從兒童的心里和性格上去為他們考慮,至于環保和安全的要求,也很少有企業去認真測量踏步距離、空隙大小等等關系到兒童身心安全的東西。
隨著消費升級和消費者審美水平的提升,鄒文勝認為,有經濟能力的人,愿意為有設計感的、原創的、材質精細的產品買單,這也給了第二陣營和第三陣營的品牌突出重圍的機會。