Ana Rio Vilar

深圳家具研究開發院 品牌形象設計部 創意總監 

潘燕丹

深圳家具研究開發院 品牌形象設計部 設計經理

在林立的家具設計機構中，深圳家具研究開發院是其中當之無愧的領頭羊。同身為設計師的Ana Rio女士和潘燕丹女士是其品牌形象設計部門的主要負責人，在8年的合作中，兩人所在的國際團隊創造出了不少業內讓人嘖嘖稱贊的佳作，例如榮膺莫斯科國際攝影獎殊榮的賴氏家具廣告、拉菲德堡廣告、柏森VI系統升級改造等。 這次巨蛋君對話這兩位設計師，來探討他們對于家具企業品牌的見解。

專注品牌形象設計

▲ 賴氏家具品牌logo設計及形象海報創意設計

深圳家具研究開發院主要致力于提供戰略設計、品牌形象設計、空間設計、產品設計和基礎調研這五塊服務內容，而專注于締造品牌形象的Ana和潘燕丹，她們的野心不止是做好家具行業的品牌形象設計，他們想要立足于本行業之外，逐步開拓更多的服務領域。

▲ 藝賞中心VI設計

近幾年，她們已經成功打造了深圳家居設計周、極光之夜等業內知名的營銷事件。除了打造屬于自己部門的形象之外，兩位設計師也表示會加大活動策劃的服務模塊。

我們對設計的責任心

▲ 金翰床墊-26屆深圳國際家具展最佳展會金獎

問及與其他機構的不同之處，Ana和潘燕丹一致認為是她們對于實際效益的注重。他們會盡自己所能甚至于主動要求去協助甲方做真正落地執行，品控每個細節，監控終端效果和材質，這一切都源于他們對設計的責任心。

▲ 南康華邦中式家具珍品展示設計

另外，她們也提到國際化團隊的重要性，國內外團隊的多年磨合讓她們更擅長于將國外的設計思維更好地落地到中國的本土市場，與國內客戶進行有效對接。

打造國際品牌范兒

▲ 柏森家具品牌logo設計及海報創意設計

作為一個外籍設計師，Ana見證了這幾年來國內家具市場的日益發展，但是她認為國內的企業要加強品牌傳播的建設。要打造國際品牌范兒，首先是要有專業的團隊，其次是要有清晰的品牌定位，聚焦品牌自身的優勢，最后便是針對性地做設計。

▲ 藝賞中心展位設計

同時，她們也提到領導者思維的重要性。當企業領導人能夠更多的與國外接觸，擴大視野，轉變自己固有的思維，才能夠真正地忠誠表現企業的氣質。

▲ 拉菲德堡廣告

如這次的米蘭之行便給她們很多啟迪，不管是國外設計師對家具的創新想法，還是他們對家具陳設方式、展會人流動向的規劃、品牌細節的打造，都有很多讓中國人學習的地方。

開放思維、設計的責任心、定位清晰品牌策略，這是這次訪談中提及的最重要的三個關鍵詞。正如Ana和潘燕丹說的，羅馬不是一天就建成的，品牌形象需要持續而細致的努力和建設，這除了需要像深圳家具研究開發院這樣的優秀團隊進行協助，更重要的家具企業和市場的覺悟提高。

深圳家具研究開發院（dede)

成立于2002年，設計研發中心（DEDE）由國家公派意大利米蘭理工大學訪問學者、南京林業大學博士生導師許柏鳴教授親自帶隊組建。設計中心獨立運營13年以來，已為國內兩百余家家具、家居及其產業鏈上下游企業提供市場專題研究、產品戰略設計、品牌督導、家具產品設計、品牌形象設計、商業空間設計、活動策劃界面設計、廣告平面傳播設計等服務。