出鏡品牌之二 

　　深圳市民最喜愛的板木家具品牌：迪諾雅家具

　　前景對答
 

　　迪諾雅本屆家具展有哪些新動向？

　　迪諾雅：迪諾雅品牌主打板木家具，本深圳國際家具展上將推出經(jīng)典胡桃木系列，設(shè)計上通過研發(fā)經(jīng)驗以及終端的反饋，體現(xiàn)經(jīng)典奢華的產(chǎn)品風格，線條優(yōu)雅，既有實木的價值感，又發(fā)揮了性價比優(yōu)勢，相信會給行業(yè)帶來震撼。

　　在同期舉行的東莞國際家具展上，公司還將推出全新“摩迪卡”品牌，該品牌采用全實木制造，定位于高端消費市場，推崇美國50年代的生活方式與中式文化結(jié)合，體現(xiàn)出歐美現(xiàn)代時尚的氣質(zhì)訴求，兼具高品質(zhì)和考究的涉及內(nèi)涵，將主要針對一二級城市進行推廣。

　　2011板木家具的發(fā)展趨勢如何？

　　在業(yè)內(nèi)，迪諾雅被稱為“板木家具的創(chuàng)造者、開拓者”，事實上，板木家具具有創(chuàng)新的產(chǎn)品模式、低碳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵等優(yōu)勢，推動了行業(yè)的發(fā)展。日前，由迪諾雅牽頭的板木家具行業(yè)專家論壇在深圳大梅沙喜來登酒店舉行，相關(guān)專家和行業(yè)機構(gòu)參與論壇，其中論壇的一大議題就是制定板木家具行業(yè)標準。

　　迪諾雅從2002年開始研發(fā)板木家具，到2005年正式推向市場，至今已有近10年板木家具的生產(chǎn)經(jīng)驗，而這種卻別于傳統(tǒng)實木、板式的差異化家具模式，也因其環(huán)保潮流的概念，迅速被市場接受。近年來，隨著國家對實木資源進行調(diào)控，實木材質(zhì)不僅供應量減少，成本也越來越高，而板木家具采用實木與德國進口納米板結(jié)合，兼顧了實木外觀和環(huán)保品質(zhì)。

　　現(xiàn)在，家具市場將日漸被80、90后的消費族群主導，他們追求實用，對現(xiàn)代時尚有敏銳的觸覺，配合節(jié)奏感增強的生活頻率，仰望奢華和高貴，又主張回歸自然，板木家具恰好符合主流消費群體的需要，實用、有設(shè)計感，并有效控制了成本，可見，今年板木家具的市場份額會一路上揚。
 

　　2011年，迪諾雅在運營和定位上有怎樣的調(diào)整？
 

　　2011年家具行業(yè)路不好走，面臨國家調(diào)控、通脹、材料漲價等種種問題，導致家具制造成本大大增加，加上流通渠道的不規(guī)范，家具商場也處于非理性擴張中，因此今后兩年，家具行業(yè)將出現(xiàn)洗牌，而這正是品牌注重服務和內(nèi)控，提高核心競爭力的好時機。

　　迪諾雅將提升核心隊伍的素質(zhì)作為2011的工作重點，一方面請行業(yè)專家對導購進行培訓，增強終端的服務質(zhì)量，以其作為品牌形象的輸送渠道，與消費者建立良好持久的互信關(guān)系；另一方面，有調(diào)查顯示，國家城市化建設(shè)發(fā)展，每年有1—2千萬農(nóng)村居民進入城市居住，尤其是二三級城市購房增長量明顯高于一級城市，因此房地產(chǎn)的剛性需求還將刺激家具等下游產(chǎn)業(yè)，迪諾雅也將調(diào)整市場定位逐漸向二三級市場下沉。

　　深圳的家具品牌如何提升自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢？

　　深圳處于特殊的地理位置，上世紀八九十年代，深圳的區(qū)位優(yōu)勢尤其明顯，中國家具的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)源地幾乎都在深圳，當時國際的新技術(shù)、新材料、新潮流，都會從香港第一時間傳入深圳，再向內(nèi)地各省輸出，因此，那時家具行業(yè)流傳一句話“世界家具看米蘭、中國家具看深圳”。

　　不過，隨著現(xiàn)在信息化的發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)局面也發(fā)生變化，通過網(wǎng)絡、傳媒等各種渠道，內(nèi)地家具企業(yè)也能最快拿到國際新技術(shù)，此時，企業(yè)競爭就落腳在品牌含金量的對抗。而這又造成了一個誤區(qū)，不少去也注重外在的產(chǎn)品推廣，卻忽略了企業(yè)內(nèi)控。事實上，由于過去市場不夠規(guī)范，家具行業(yè)門檻低，造成市場魚目混珠，產(chǎn)品素質(zhì)參差不齊。

　　然而，家具生產(chǎn)企業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此在新競爭形勢下，對內(nèi)控提出了更高的要求，品牌需要學會成本控制，從而提升自己的競爭優(yōu)勢，才能獲取樂觀的市場預期。

　　展望2011

　　如果說20年前，家具行業(yè)還在平面版圖中比拼競爭優(yōu)勢，那么當下隨著市場成熟，企業(yè)核心競爭力已轉(zhuǎn)化為一種多維度較量。迪諾雅的市場觀中，2011是品牌提升、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道展示、戰(zhàn)略方向整體突破的節(jié)點，其由板木家具的產(chǎn)異化所衍生的強大研發(fā)能力，品牌傳播效應以及流通渠道認可度，使迪諾雅有機會且有實力為板木家具家具行業(yè)做出表率。