學戰術:打開思維看藍海
李連柱之商品宅配集成家居解決之道
李連柱貌不驚人,但是當他站上講臺,為學員們介紹他的企業模式時,所有人都震驚了。不僅因為他的執著、專注和現在的成功,更是因為信息化與家具行業的聯姻所帶來的強大生命力,讓人們看到了一片不一樣的天空。
李連柱在2004年成為尚品宅配董事長之前十年,就已經是廣州圓方軟件公司的董事長。許多家具人認識他,先是軟件公司老板的身份。2004年,當他做了10年軟件事業后,瞄準了家具行業大規模定制的市場空白,毅然創立了尚品宅配,專門為客戶提供從櫥柜到客餐廳、臥房、書房、兒童房全屋家具定制的全新業務。
全屋家具、顧客化定制、數碼化設計、大規模定制、網店一體化,這五個核心成為尚品宅配獨特的生存模式。顧客在新居網上或實體店內根據自己的戶型和喜好下單定制,網上訂單管理系統就能將相關信息傳回總部。接下來,訂單中的床、沙發、衣柜被系統按照板材分成不同的類別。工廠通過信息化處理,將各件家具所需材料分解,再將所有客戶的數據綜合,之后將大的板材切成各種規格的板件,并自動生成條形碼。而后,加工板材的機器掃描條形碼,識別出板材的加工圖,進行封邊、鉆孔等一系列加工。加工結束之后,再根據條形碼上的編號將板材歸類,工人按照機器的指引來抓取這每一個顧客所需的板件,打包裝好送入庫房。令人想不到的是,這么大規模的定制,板材的利用率可以接近90%,而庫存時間則不超過24小時。
在許多大量依靠人力完成生產各個環節的傳統家具企業來看,這一整套從顧客到產品流暢、高效的流程,不啻遙遠的神話。而這個神話的達成,正是借助了信息產業與傳統工業的結合。如果我們固守制造領域,不去接觸和學習其他行業的知識和力量,那么必然會在家具一條老路上走到死。而這時,尚品宅配已經在開始嘗試應用移動互聯技術了。(更多報道見后續)
所有聽了李連柱課程的學員,都大為觸動。課后,李連柱老師的身邊圍滿了前來交流和求教的企業老板。如果這次課程能讓企業與新興產業走得更近一些,那么,無疑是深圳制造的一件幸事。
楊濤之酷漫居產業文化化模型
酷漫居產業文化化的經營模式,是家具行業與文化產業結合的經典案例。而楊濤創業轉型的經歷,對于亟待變革的深圳企業則是一本極好的教科書。
楊濤畢業于華南師范大學市場營銷專業,畢業后,留校任教三年,先后在廣東省文化廳和廣東香江集團工作,之后自創力盟辦公家具品牌,并在三年不到的時間里,成為了廣東辦公家具前三甲品牌。但當時廣州市的政府采購收受賄賂情況普遍,這讓楊濤深深地感受到了風險的臨近。深思熟慮后,他將工廠出售,在事業的高峰退出辦公家具領域。不久之后,整個廣州政府采購系統腐敗窩案爆發,一批行賄的老板也難逃法網。
在文化廳工作的經驗和MBA進修的心得,讓他最終選定了兒童家具與動漫結合這個切入點。2005年初,他帶著未成型的設想,找到迪士尼版權方,經歷了九個月的艱難談判,楊濤把迪士尼家具領域的授權拿下來了。
又一次華麗的轉身仿佛就要到來,但是這時的楊濤卻遇到了巨大的挫折。由于對設計和品質的要求極高,又沒有銷售提供流動資金,楊濤手頭的幾千萬轉眼就燒完了。房子賣光了,車子賣光了,合作伙伴扛不住走了,老婆受不了分手了,朋友怕借錢都躲得遠遠的……最艱難的時候,公司6個月沒有發工資。一個20多歲就開寶馬的人,到了30多歲,卻去擠公交車。這是一個創業者所能承受的極限,卻已經超越了大多數家具企業老板的想象。
一個全新的模式,終將以成功者的姿態登上家具行業的大舞臺。經歷了痛苦的轉型,酷漫居迎來了爆發,上游整合品牌,中間整合制造,下游整合渠道。2010年底,酷漫居獲得6000萬元風險投資。2011的酷漫居,已經成為家居行業最大的動漫品牌運營商,正在高速地向動漫家居渠道商和創意性動漫企業進發。(更多報道見后續)
看到這樣一個成功的變革者,不禁讓每一位學員為之動容:我們是缺乏變革的路徑,還是缺乏變革的勇氣?如果兩者我們都不具備,那么楊濤和李連柱給予我們的就是最好的參考答案。