“品牌力不強(qiáng)，自主品牌少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力”成為是廣東家具出口的一大軟肋。
在價(jià)格方面，廣東省家具企業(yè)依靠低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展擴(kuò)大，從生產(chǎn)規(guī)模到生產(chǎn)能力都有明顯提高，但出口產(chǎn)品的價(jià)格較低，檔次不高，產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在極大差距。
“在高檔次、高價(jià)位以及高附加值的家具產(chǎn)品領(lǐng)域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。而且，廣東省家具出口企業(yè)主要以三資企業(yè)為主，收益僅僅是很少部分的加工制造費(fèi)而已。”一位業(yè)內(nèi)專家說。
同時(shí)，家具出口時(shí)，也存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)等。造成惡性競(jìng)爭(zhēng)的最根本的原因就是企業(yè)戰(zhàn)略存在短視，盲目跟風(fēng)，看到任何一款家具產(chǎn)品好賣，立刻投入生產(chǎn)，完全不顧企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和消費(fèi)群定位，打短線提銷量，不考慮長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。
一旦出現(xiàn)相同家具大量供應(yīng)的狀況時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)、客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)手段就隨之而來，造成惡性循環(huán)。目前的家具企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也存在著不少不合理甚至違法的現(xiàn)象：比如在產(chǎn)品板材、涂料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好；模仿、抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品；先提高家具產(chǎn)品的價(jià)格，再低價(jià)打折促銷等。
前景
“設(shè)計(jì)為王”已深入行業(yè)文化
“家具制造的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材，因此產(chǎn)業(yè)鏈的完善是提高一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要的因素。目前我國(guó)現(xiàn)代家具的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成，這提高了我國(guó)家具制造的專業(yè)化程度，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。廣東家具的主體全部位于珠三角，按照區(qū)域劃分總體說來有四大板塊：莞深板塊、廣佛板塊、中江板塊，以及環(huán)珠三角家具板塊。”
廣東省家具商會(huì)副秘書長(zhǎng)兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長(zhǎng)劉秀表示，莞深板塊代表了中國(guó)家具的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，其以出口企業(yè)和全國(guó)市場(chǎng)先行者企業(yè)居多，但近年來明顯在進(jìn)行升級(jí)整合，大多數(shù)家具企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)逐漸向品牌總部、研發(fā)總部趨勢(shì)發(fā)展。以深圳龍崗和東莞厚街、大嶺山為主要集聚基地。
廣佛板塊以順德家具產(chǎn)業(yè)鏈集群為代表，是兼具家具材料、家具制造、家具流通三種類型的家具產(chǎn)業(yè)重地。但同時(shí)又較好地反映了整個(gè)行業(yè)的生態(tài)，突出體現(xiàn)了廣東家具業(yè)成長(zhǎng)的不同階段，大品牌優(yōu)勢(shì)明顯，小品牌參差不齊。從無序到有序，可以成為廣東家具的縮影。以順德龍江、樂從為主要基地。
中江板塊作為中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，外貿(mào)傳統(tǒng)古已有之。而走專業(yè)化的特色發(fā)展之路，是廣東家具中江板塊的差異化定位。比如中山大涌鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品種多、工藝精、質(zhì)量好、價(jià)格合理，初步形成了自己的風(fēng)格，在當(dāng)?shù)匾研纬闪艘札堫^企業(yè)引導(dǎo)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈，具備了可持續(xù)發(fā)展的后勁和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。而以中山東升辦公家具為特色的企業(yè)集群，也占據(jù)了中國(guó)辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)的顯赫位置。
環(huán)珠三角家具板塊則是近年來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱點(diǎn)區(qū)域，以家具企業(yè)的分工廠集聚為主，主要是為了降低制造成本和擴(kuò)大發(fā)展空間。
“這幾大產(chǎn)業(yè)集群的形成具有兩方面優(yōu)勢(shì)。一是形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群帶一般是以工業(yè)園形式存在，這些不同地區(qū)大大小小的工業(yè)園集合起來就形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群，這有利于家具企業(yè)快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；二是形成專業(yè)化分工，一些區(qū)域和企業(yè)進(jìn)行行業(yè)細(xì)分。顯然，經(jīng)過數(shù)十年積淀的廣東三大家具板塊，現(xiàn)在需要進(jìn)一步超越，將品牌做大，將實(shí)力做強(qiáng)，立足廣東，面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩大市場(chǎng)，鞏固和提升優(yōu)勢(shì)地位。”
劉秀說，與全國(guó)其他區(qū)域相比，廣東家具品牌的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)十分明顯。廣東家具所內(nèi)在的“品牌制勝”牌、“產(chǎn)業(yè)分工”牌、“設(shè)計(jì)為王”牌已經(jīng)深入廣東家具行業(yè)的文化當(dāng)中。經(jīng)過短暫的調(diào)整，有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。
而對(duì)于今年廣東家具行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克預(yù)測(cè)，2012年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)值3200億元，比2011年增長(zhǎng)14％。其中，出口161億美元，增長(zhǎng)8％；內(nèi)銷2150億元，增長(zhǎng)18％。主要指標(biāo)仍將繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先位置。
■人物對(duì)話
廣東省家具商會(huì)副秘書長(zhǎng)兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長(zhǎng)劉秀：
廣東家具期待蝶變后的美麗
針對(duì)廣東省家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和如何產(chǎn)業(yè)升級(jí)，南方日?qǐng)?bào)記者采訪了廣東省家具商會(huì)副秘書長(zhǎng)兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長(zhǎng)劉秀，劉秀告訴記者，2011年部分家具制造企業(yè)利潤(rùn)同比下降40%，預(yù)計(jì)2012年出口增長(zhǎng)和內(nèi)需增長(zhǎng)的比率將進(jìn)一步受到抑制，下行壓力比較大，但與全國(guó)其他區(qū)域相比，廣東家具品牌的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)十分明顯，經(jīng)過短暫的調(diào)整，有理由相信將看到廣東家具蝶變后的美麗。
2012年出口和內(nèi)需壓力大
南方日?qǐng)?bào)：廣東家具出口額接近全國(guó)總出口額的50%，目前已經(jīng)成為中國(guó)家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。但2008年以來，受美國(guó)次貸危機(jī)影響，出口有所下降，這一局面是否有所好轉(zhuǎn)？目前廣東家居家具業(yè)的現(xiàn)狀如何？畢竟目前國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)還是比較低迷。
劉秀：2011年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷總額約3257.2億元；其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元，同比2010年增長(zhǎng)17.8%。
出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元（一般貿(mào)易出口與加工貿(mào)易出口），比上年增長(zhǎng)10.4%，其中，木制家具出口實(shí)物量完成6922.39萬(wàn)件，比上年下降了1.39%。廣東家具的主要出口地為美國(guó)和西歐國(guó)家，去年下半年后，美國(guó)和西歐等國(guó)受債務(wù)危機(jī)的影響，國(guó)家的購(gòu)買力持續(xù)下降，相應(yīng)地，其對(duì)木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長(zhǎng)受到較大沖擊，據(jù)國(guó)家海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年下半年以來，各大木制家具進(jìn)口國(guó)家都減少了進(jìn)口量，如美國(guó)木制家具實(shí)物量共進(jìn)口6360.52萬(wàn)件，比上年同期下降了5.78%，進(jìn)口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。
