某陶瓷公司研發的新品曾被240多家企業抄襲，該公司老總無奈地表示：“實在沒有能力一一打假。國內‘山寨’國外，小品牌‘山寨’大品牌，這幾乎成了行業公開的秘密。”

業內人士表示，一款新品從市場調研到設計制作、材料試驗、模具開發，前后歷時需要8個月～12個月，其間投入的人力、物力、資金等成本粗略估計在10萬元左右。除此之外，研發新品還要承擔市場風險，一般只有三四成的新品會盈利。顯然，抄襲者不需要承擔這些成本和風險。

隨著工藝技術水平的普遍提高，家居企業的競爭力大都集中到產品的外觀設計上。家居產品的款式創新成為現代家居企業競爭力的核心，抄襲之風讓創新企業在蒙受經濟損失的同時，也挫傷了創新的積極性。

取名傍名牌 偽造洋背景

除了抄襲，傍名牌、起洋名是家居業另一個公開的秘密。近期，大批家居企業被媒體曝出傍名牌，甚至直接偽造品牌洋背景。如2000年進入家具行業，原名雅居的一家櫥柜企業自2010年起更名為博西尼，其目的無非是想傍上業內知名的博洛尼櫥柜。

更夸張的例子是方太廚具與方太廚衛。福建省福安市的羅先生去年3月在當地家電市場選購了一臺方太燃氣灶。誰知，在今年5月26日的晚上，廚房突然傳來“砰”的一聲巨響。他走進廚房一看，燃氣灶的鋼化玻璃面板全部爆裂，玻璃碎片撒了一地。

事后，羅先生找出燃氣灶的保修卡和說明書，撥打廠家電話報修，電話卻一直無人接聽。無奈的他去找經銷商討說法，但對方以保修期只有一年為由拒絕提供免費維修。當地媒體記者根據羅先生提供的產品說明書，撥打上面所留的廠家電話。好不容易有人接聽了，接聽者卻否認這是方太的售后電話，而自稱是一家由德國企業控股、名為珍的電器燃具公司的業務電話。這份產品說明書上所留的其他聯系方式均為空號，公司地址是香港中環城皇后街，而非方太公司所在地寧波慈溪市。仔細比對后發現，真正的方太公司全稱應為寧波方太廚具有限公司，英文標志為FOTILE，而羅先生所購的方太燃氣灶說明書顯示，該燃氣灶由寧波方太廚衛有限公司生產，英文標志為FOLITEE。一個是方太廚具，一個是方太廚衛，一字之差，普通消費者哪里能注意到。

除了傍名牌外，還有企業愛在廣告中偽造洋背景。前不久，意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個偽意大利品牌名單中，薩博SABO廚具、嘉加夢JAJEMON、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌赫然在冊。這些在中國注冊、在意大利根本不存在的品牌，卻均在宣傳中謊稱自己有意大利“血統”。

貼牌是生產模式 套牌是惡意行為

普通消費者往往很難追溯到家居產品的來源，一些不法商家就利用信息的不對等，打起了拿套牌貨調包正品的主意。

和正常的貼牌生產不同，套牌是一種惡意行為。所謂“套牌”，即經銷商從正規品牌處拿貨，放在展廳做樣品，而最終送達消費者手中的產品則是小作坊生產的，這就是所謂的“掛羊頭賣狗肉”。

有瓷磚行業知情人士曝料，代理商玩套牌的手法有好幾種：一是店里和倉庫里都是假冒產品，因為瓷磚容易模仿，即使是業內人士有時都很難分辨真假；二是店里展示正品，倉庫發貨時發的是假冒產品；還有一部分經銷商非常狡猾，店里和庫存的產品都是原廠正品，讓仿冒的廠家直接發貨給消費者。在涂料市場上，套牌涂料、油漆更多，有人專門到工地上回收品牌涂料用完后的空桶賣給黑心商家，商家往空桶里灌裝不知名的產品進行銷售。

套牌產品比正規產品低將近一倍的成本，不僅質量無法保障，保修也成問題。

知名賣場“被開店” 官網實為“山寨貨”

近日，居然之家家居賣場在其官方微博上發表公告稱，網上出現個別商戶假冒居然之家名義開網店銷售家居用品，并聲明所有網絡直銷店均為假冒。

在網上搜索后發現，以居然之家為名的“山寨店”不下10家，網店不止引用居然之家的名字、商標，更有網店照搬居然之家的廣告和宣傳語。點擊進入一家名為居然之家網上直銷店的網店可以看到，該店不僅在店鋪入口處使用“居然之家easyhome”的標志，所售商品也以實木和板式家具為主，價格在2000元~10000元，與正牌賣場差別不大。紅星美凱龍、喜盈門等家居賣場也沒能幸免，當記者致電其中幾家網店詢問時，網店負責人以肯定的語氣表示他們的店鋪是實體賣場開通的官方網店。而實際上，這些賣場都未開通網上銷售業務。

還有一些企業利用百度搜索大玩“貍貓換太子”的把戲。百度搜索排名是由資金投入多少來決定的，哪家企業花錢多，哪家排名就靠前，致使一些假冒名牌和名企的“李鬼”在搜索列表中反而排在“李逵”之前。