在2017年上半年，圍繞地鐵進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已屢見(jiàn)不鮮，這條承載了大多數(shù)上班族的交通出行工具，早已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)者眼中不可錯(cuò)失的資源。地鐵廣告作為品牌宣傳的新寵，各大品牌企業(yè)紛紛絞盡腦汁，為地鐵的燈箱、車(chē)廂和人們的談資貢獻(xiàn)一份力量。
地鐵作為覆蓋人群數(shù)量較大的一種廣告媒介，一直以來(lái)都是品牌營(yíng)銷(xiāo)比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調(diào)的一抹藍(lán)所承包，在炎炎夏日，走進(jìn)地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網(wǎng)絡(luò)圈。此次，奧克斯空調(diào)聯(lián)手京東，以“史上超冷的廣告”為創(chuàng)意點(diǎn)，結(jié)合各類(lèi)冷笑話(huà)，營(yíng)造出車(chē)站與車(chē)廂“酷冷”的感覺(jué)，賺足了消費(fèi)者的好感度。
“內(nèi)容即廣告”，奧克斯用“冷意”宣傳產(chǎn)品
以往品牌的宣傳推廣，采用的是傳統(tǒng)廣告的模式，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的廣告都開(kāi)始重視消費(fèi)者的感受，體現(xiàn)消費(fèi)者的想法。地鐵廣告雖然屬于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的一種，以前傾向于廣告的技術(shù)手段，但現(xiàn)在將重心放在消費(fèi)者體驗(yàn)上來(lái)。
地鐵內(nèi)容型廣告是當(dāng)下比較時(shí)新的一種廣告形式。在最熱的地鐵廣告中，網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)，是由有故事的聽(tīng)歌者所寫(xiě)，一下子就能觸動(dòng)人們內(nèi)心最柔軟的地方。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，地鐵廣告內(nèi)容的重要性，內(nèi)容即是廣告，廣告即是內(nèi)容，讓消費(fèi)者乘坐地鐵的同時(shí)，并與品牌廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。
家電行業(yè)的創(chuàng)新“時(shí)尚教主”奧克斯空調(diào)，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上超冷的地鐵廣告”，以冷笑話(huà)、“笑奧江湖”漫畫(huà)為趣味點(diǎn)，結(jié)合奧克斯空調(diào)30秒制冷的功能點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品露出，增強(qiáng)品牌的形象與影響力。
“朋友在外面跑客戶(hù)，熱的化了發(fā)微信向我抱怨。我聽(tīng)著心疼，立馬起身走兩步打了個(gè)電話(huà)給他：“你熱壞了吧！我現(xiàn)在站在奧克斯空調(diào)邊上，你聽(tīng)聽(tīng)，這是20度冷風(fēng)的聲音。”、“當(dāng)年我背井離鄉(xiāng)，從此鄉(xiāng)里人在沒(méi)有一口水喝。”看，這些冷笑話(huà)不僅幽默，更將品牌結(jié)合在一起，并且每條冷笑話(huà)下面都出現(xiàn)“奧克斯空調(diào)30秒酷冷特惠就在8.3京東超品日！“的字樣，提升品牌的認(rèn)識(shí)度，強(qiáng)化品牌活動(dòng)的概念。
然而，有小伙伴還發(fā)現(xiàn)在地鐵的車(chē)廂底部也是奧克斯空調(diào)精心繪制的“笑奧江湖”漫畫(huà)，以詼諧的手法將笑傲江湖里的人物與奧克斯空調(diào)的品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性相結(jié)合，傳遞出年輕化、時(shí)尚化的品牌理念。
此次引爆社交圈的奧克斯空調(diào)“史上超冷的地鐵廣告”，借以?xún)r(jià)值共鳴的方式，創(chuàng)造新的品牌認(rèn)同感，這是在多元化消費(fèi)需求變革下，催生的品牌營(yíng)銷(xiāo)的新升級(jí)。
“互動(dòng)化傳播”，品牌營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)直指目標(biāo)用戶(hù)
簡(jiǎn)單的觀看品牌廣告，消費(fèi)者只能產(chǎn)生短時(shí)的記憶。若是品牌廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，那么一切就變的不一樣了，不僅可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)期記憶，更能引發(fā)購(gòu)物欲。奧克斯空調(diào)的“史上超冷的地鐵廣告”，不僅從視覺(jué)上與消費(fèi)者產(chǎn)生“淺層互動(dòng)”，聯(lián)想到空調(diào)出來(lái)的冷氣，更是從內(nèi)容上以及形式上完成與消費(fèi)人群的直接互動(dòng)。
在地鐵車(chē)廂內(nèi)，消費(fèi)者在看每個(gè)冷笑話(huà)的同時(shí)，掃一掃冷笑話(huà)下方的二維碼可以參與到奧克斯空調(diào)&8.3京東超品日的活動(dòng)中來(lái)，完成第一步與品牌的互動(dòng)。通過(guò)掃二維碼進(jìn)入奧克斯空調(diào)優(yōu)惠活動(dòng)的頁(yè)面，第二步就是可以根據(jù)自己的需求選擇心儀的產(chǎn)品。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，加快了從品牌的初印象到品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，這種“互動(dòng)化傳播”打破了傳統(tǒng)地鐵廣告單向傳播的方式。
據(jù)了解,此次奧克斯空調(diào)與京東聯(lián)手，不僅只在地鐵里送去清涼與趣味，而為迎接8.3京東超品日，它們更是做足了“優(yōu)惠”準(zhǔn)備。在8.3超品日當(dāng)天，上京東奧克斯空調(diào)旗艦店購(gòu)買(mǎi)爆品的小伙伴，可以領(lǐng)券最高可減1000元，購(gòu)買(mǎi)智能空調(diào)滿(mǎn)8000元即送叮咚智能音響，更有高效能爆品可享受0元安裝的優(yōu)惠。
所有做地鐵廣告的企業(yè)都知道“曝光≠品牌認(rèn)知”，雖然宣傳過(guò)程中可以把廣告展現(xiàn)給所有人，但所看到你廣告的人，也只有一部分人群會(huì)對(duì)其產(chǎn)生共鳴。
此次，奧克斯空調(diào)聯(lián)手京東打造的地鐵廣告重點(diǎn)就把目光鎖定在消費(fèi)群體身上。從地鐵海報(bào)的畫(huà)風(fēng)可以看出，奧克斯空調(diào)針對(duì)的是活躍的年輕人：他們思維跳躍，有個(gè)性，而廣告文案又是以冷笑話(huà)為主，配以詼諧的“笑奧江湖”漫畫(huà)，很符合年輕用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，從而產(chǎn)生共鳴。
作為家電行業(yè)內(nèi)最會(huì)玩的奧克斯空調(diào)，它以“內(nèi)容即廣告”為立足點(diǎn)，突破以往傳統(tǒng)的宣傳套路，大膽創(chuàng)新地鐵廣告的形式與主題。同時(shí)，奧克斯空調(diào)還以年輕人為用戶(hù)畫(huà)像，充分調(diào)研年輕用戶(hù)的消費(fèi)理念，用夏天的“冷”抓住了消費(fèi)者尋求趣味性生活的心理，以輕松的文案消除在奔波途中的疲倦感，向消費(fèi)者釋放出品牌年輕態(tài)的理念，從而提升了品牌的影響力與認(rèn)知度，成為家電行業(yè)的時(shí)尚標(biāo)桿。
