川流不息的觀眾和客商襯托出的紅火場(chǎng)面，勾勒出墻紙軟裝飾日漸流行的時(shí)尚新趨勢(shì)。

墻紙軟裝飾引領(lǐng)裝修新時(shí)尚

本屆國(guó)際家居軟裝飾博覽會(huì)15日至17日在北京新國(guó)展舉辦。場(chǎng)館內(nèi)人頭攢動(dòng)，許多廠商都拿出了一本本精美的墻紙產(chǎn)品冊(cè)供客商和消費(fèi)者選擇，行走在場(chǎng)館內(nèi)，濃郁的墻紙時(shí)尚元素?fù)涿娑鴣?lái)。

“輕裝修、重裝飾的理念這幾年在消費(fèi)者中日漸流行。”參展的中元恒茂公司CEO楊琦說(shuō)。這幾年很多消費(fèi)者在裝修時(shí)會(huì)選用墻紙，原因在于墻紙有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。一是墻紙裝飾能凸顯個(gè)性。由于墻紙的顏色、圖案、材料種類繁多，消費(fèi)者可以有很大選擇空間。不同的墻紙，可以體現(xiàn)不同的個(gè)性特色。二是墻紙具有很強(qiáng)的美感，可以營(yíng)造諸多不同的觀賞效果，例如壁布和墻紙壁畫(huà)，日漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。三是環(huán)保。

實(shí)際上，隨著近年來(lái)對(duì)墻紙產(chǎn)品了解的消費(fèi)者不斷增多，墻紙作為軟裝家居的新要素，正在引領(lǐng)著多元化的時(shí)尚家居裝飾風(fēng)格。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，幾年前墻紙只占家庭裝修和家居市場(chǎng)的百分之零點(diǎn)幾，而現(xiàn)在已達(dá)到了5%-6%，并繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

觀念誤區(qū)亟待改變

但與歐美相比，墻紙產(chǎn)品在中國(guó)家居市場(chǎng)的普及率并不高。

“目前國(guó)內(nèi)家裝使用墻漆涂料的占了94%，墻紙占5%-6%，而歐美市場(chǎng)這一比例正好相反。”中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)對(duì)外聯(lián)絡(luò)部主任丁輝說(shuō)。

“這表明消費(fèi)者對(duì)墻紙這一環(huán)保、新興產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，需要進(jìn)一步更新觀念。”楊琦說(shuō)，很多消費(fèi)者對(duì)墻紙的印象還停留在好多年前，比如認(rèn)為墻紙容易破碎，不能擦洗，更換麻煩等等。

楊琦說(shuō)，墻紙經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，科技含量不斷提高。目前，墻紙的種類已有數(shù)百種，材料也很豐富，有普通墻紙，PVC墻紙，亞麻墻紙、金屬墻紙等。而且現(xiàn)在的墻紙可以隨意擦洗，不易損壞，可以保持長(zhǎng)達(dá)5-10年之久。

此外，有消費(fèi)者擔(dān)心，墻紙損壞后需要整面墻更換，增加成本。對(duì)此楊琦表示，實(shí)際上，只要在家裝時(shí)多預(yù)留一小塊墻紙，如果有損壞，直接換下?lián)p壞的那一塊即可，簡(jiǎn)單方便。“以前這樣做可能會(huì)產(chǎn)生色差，但現(xiàn)在的技術(shù)已解決了這樣的問(wèn)題。”丁輝說(shuō)。

塑造品牌正當(dāng)其時(shí)

從整個(gè)行業(yè)看，家居墻紙市場(chǎng)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。去年我國(guó)墻紙產(chǎn)量達(dá)到4億平方米，同時(shí)進(jìn)口量達(dá)到4000萬(wàn)平方米，出口達(dá)到7000萬(wàn)平方米。

“目前全國(guó)生產(chǎn)墻紙的廠家不到100家，有規(guī)模的只有30-50家，貿(mào)易商有2000多家。一方面市場(chǎng)上有實(shí)力的品牌比較少，另一方面市場(chǎng)也存在混亂狀況，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)力度及施工工藝規(guī)范方面都存在問(wèn)題。”丁輝說(shuō)。

“要想在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須加強(qiáng)品牌的塑造。目前行業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)產(chǎn)值也就上億元，現(xiàn)在塑造品牌正當(dāng)其時(shí)。”楊琦說(shuō)。她表示，目前中元恒茂一方面在國(guó)內(nèi)繼續(xù)增強(qiáng)作為日本墻紙知名品牌代理商的地位，另一方面在創(chuàng)立自己的品牌方面加快步伐。“我們從一開(kāi)始就引入了電子商務(wù)，同時(shí)吸引實(shí)力雄厚的合作者，在產(chǎn)品上強(qiáng)化品牌意識(shí)，把企業(yè)做強(qiáng)后上市，最終要形成有國(guó)際影響力的品牌。”

丁輝認(rèn)為，國(guó)家墻紙環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)很快將出臺(tái)，這將有助于縮短國(guó)產(chǎn)墻紙和進(jìn)口墻紙?jiān)趦r(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)等方面的差異。目前我國(guó)人均消費(fèi)墻紙量約0.4平方米，而歐美國(guó)家人均已達(dá)4-6平方米。國(guó)家墻紙環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，有望推動(dòng)國(guó)產(chǎn)墻紙市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

此外，丁輝認(rèn)為，從價(jià)格上看，墻紙市場(chǎng)今后的發(fā)展也將面臨較好態(tài)勢(shì)。一是許多跨國(guó)廠商直接在中國(guó)設(shè)廠，將逐步拉低進(jìn)口墻紙的價(jià)格。二是墻紙從十幾元到上百元的產(chǎn)品目前市場(chǎng)都能提供，這會(huì)拓寬消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的空間，為提高墻紙產(chǎn)品的市場(chǎng)份額創(chuàng)造條件。可以預(yù)料，墻紙市場(chǎng)在未來(lái)幾年將會(huì)獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展。