在層出不窮的仿冒面前,如何向中國消費者賣出一張幾十萬元的椅子,成為奢侈品家具銷售商的終極思考。
7月,央視曝光了達芬奇家居的“偽進口”事件,媒體的層層追擊,工商部門的事后嚴查,讓這個成立于1978年的奢侈品家具集團,幾近無翻身的機會。
達芬奇是中國乃至亞洲最大的奢侈品家具集團,其銷售業績讓其他品牌無法企及,占領了中國大陸、馬來西亞、文萊、印尼等發展中國家奢侈品家具消費市場的絕對份額。達芬奇都“偽”了,那奢侈品家具在中國是否真實存在呢?
邁克爾.杰克遜的最后一套定制家具
“定制”一詞來源于法國的高級定制時裝,它有一個專門的詞匯—— Haute Cou-ture。世界上第一家符合“Haute Cou-ture”概念的時裝店于1858年出現在巴黎街頭,距今已有一個多世紀。意大利的手工定制家具也有著百年的歷史,在那個南歐的小國,工匠們從作坊開始,一點點打磨著奢侈的境界。
2009年6月流行樂天王邁克爾.杰克遜在洛杉磯逝世,那時他還沒有收到自己生前的最后一套定制家具。
幾個月后,在拉斯維加斯的一場拍賣會上,這批共22件的定制家具引起了全世界的矚目。這套華麗家具是杰克遜為他在英國肯特郡的寓所添置的,每一件都是由他親自挑選并且為其特別制造,上面都有“為邁克爾.杰克遜定制”的名牌標示。
杰克遜死前不久,意大利奢華家具制造商Colombo Stile收到了來自英國某室內設計公司的這份訂單。不幸地是,家具還沒有來得及送出去,邁克爾就突然離去,70萬美元的貨款被退還給了邁克爾的母親凱瑟琳.杰克遜,這些家具隨后被送往拍賣行。
頂上裝飾皇冠的定制沙發、17世紀風格黑檀木質地的寫字臺、鑲滿貝殼的綠色圍手椅、充滿東方神秘色彩的壁掛五斗櫥?邁克爾青睞的這些家具是他留給這個世界最后的奢侈品位,而在中國也可以覓到意大利頂級定制家具的蹤影。
北京東城區的金寶匯是一個奢侈品聚集的購物中心,意大利定制家具Asnaghi Interiors在這里靜靜地存在了幾年。在全球最大家具網TOP 1000中,可以清楚查到這個品牌的血統。
1916年,一個小作坊式的家具工廠在意大利布里安扎地區的中心實驗室開門,家族3代人的努力,讓Asnaghi成為國際上代表意大利家具制作最高水準的奢侈品牌之一。
Asnaghi銷售部門的負責人劉薇告訴《望東方周刊》:“每一款家具工匠都會提前制作兩三件庫存,根據客戶的需要再修改尺寸,如果改動較大,整個到貨過程可能需要6個月的時間。”
手工是一種傳承,一種文化遺產,一種對古典的尊敬與回復。不會因為時間而褪色,反而愈顯珍貴。每一件出自工匠的純手工制作的奢侈品,已不僅僅是件單薄的商品,只有稱之為藝術作品,才能尊重地詮釋出它的內涵。
“整個八月意大利是沒人工作的,大家都到地中海邊度假去了,所以現在的訂貨周期會更長一些。”劉薇說,“至少我們的每一件產品都擁有原產地證明。”針對由達芬奇引起的質疑,她笑著告訴本刊記者。